互聯網熱潮下 批發行業觸網轉型大幕已啟

互聯網熱潮下 批發行業觸網轉型大幕已啟
　　【中原經濟網訊】(河南經濟報記者 沈會淋)  鄭州，一座被稱為火車拉來的城市，便利的交通使得專業批發市場如雨后春筍般在這個城市里扎根，至今已達177個。在互聯網大潮的沖擊下，綜合多方面因素考慮，鄭州市的一些專業批發市場從2012年開始從市區向郊區遷移，從傳統的批發流程向全新的O2O渠道轉變。一場批發市場觸網轉型的戰爭正在悄悄打響。

　　寸土寸金的批發市場繁榮難現

　　在鄭州火車站，記者采訪時發現，這里是當之無愧的“批發聚集圈”，在這里除了聚集有銀基商貿城、世貿商城、錦榮服裝城、天榮時裝城、盛和針織批發市場、錢塘衣城、敦睦路服裝批發中心等服裝批發市場外，還有苑陵商場、河南金林市場、中天市場、中州商場等大大小小十多個小商品市場。

　　在銀基商貿城二樓做服裝批發生意的高先生告訴記者，他從2008年開始來這里做服裝生意，規模不斷擴大，租金一年比一年高，但利潤卻一年不如一年。

　　特別是一些老顧客的流失，讓高先生懊悔不已，他說自己不懂互聯網，想著只需把握好衣服的性價比就行了，沒想到隨著網絡的飛速發展，越來越多的客戶選擇從網上購買。眼看著生意每況愈下，老高說，他也決定了，下一步準備把店遷出去，招聘專業人士，向電子商務方面轉型。

　　同樣是在做批發生意的浙江商人吳女士更早地選擇了O2O的批發模式，她的生意不但沒有受到互聯網太大的沖擊，反而利潤比之前更好。吳女士告訴記者，隨著網上購物模式的加快，特別是前年的天貓的雙十一活動促使了她下定決心要把經營模式向網上銷售轉變。于是跟隨著鄭州第一個外遷市場鄭州百榮世貿商城把店面從市區內轉移了出去，租金便宜了，她就把省出來的租金全部投在了網絡銷售上面。

　　吳女士說：“花了一年做O2O，網上銷售額已經和店面銷售額持平，原來的客戶都是省內的，現在全國各地的客戶都會在網上定貨。”

　　批發市場觸網轉型在所難免

　　采訪過程中，不少傳統的批發商戶都抱怨說，傳統批發商處境艱難已是一個比較普遍的現象，無論從客流量、貨物吞吐量，還是從利潤率來看，這些昔日曾經十分紅火的批發市場都已大不如前。究其原因，主要還是電子商務對批發、零售有著巨大沖擊。

　　作為河南本土服裝行業轉型的成功企業，去年的“雙11”，逸陽女褲以全網日銷售3000萬的銷量刷新了中國女褲電商銷量的紀錄，其中逸陽旗艦店日銷售額2500多萬，比去年同比增長90%，在淘寶女裝類目排名28名，也創造了我省傳統企業新的網銷記錄。

　　而據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年逸陽女褲電商銷售額有望達3億元。

　　逸陽集團董事長劉濤告訴記者，這個電子商務中心成立了三年的時間，從最初的三個人到現在200多人的團隊，整個企業已經實現了比較成功的轉型，從這幾年的情況來看，真應了當初很多人說的“線上一年，線下五年”的說法。

　　作為全球批發市場的領頭羊，麥德龍集團鄭州商場總經理呂波認為，傳統批發業的職能主要集中于商品的集散上，即批發商把不同的生產商生產的產品先集中起來，然后再將其分散到眾多的零售商手中。然而這種職能已經被生產商的直接銷售和零售商的自行采購所取代。

　　呂波說：“網絡的使用降低了生產商和零售商自行組織銷售和采購的成本，在此方面，傳統批發業已無優勢可言。唯一的出路是進行職能轉換，以其更具有成本優勢的流通職能來重新贏得自己的市場地位。”

　　未來批發業要用現代信息網絡武裝自己

　　最新發布的《鄭州市電子商務發展規劃(2014~2020)》中指出鄭州市將引導銀基商貿城、黃河食品城、陳砦花卉商場等傳統大型批發市場利用電子商務手段建設新型商貿批發體系，鼓勵商戶利用第三方平臺開展網上銷售;鼓勵大商集團、丹尼斯、家樂福等實體商場利用第三方平臺開展電子商務，探索“網上下單、實體網點提貨”的經營模式。

　　在談到傳統批發行業轉型觸網應注意什么時，鄭州大學經濟學教授王紅艷說，批發企業要順應時代發展的勢頭，其自身必須首先實現信息化。從經濟學角度來說批發流通行業包括了商流、物流和信息流三種物質的運動。但是現在傳統的批發業事實上同時承擔了這三種職能中的前兩種，即商流和物流的職能。未來信息化的發展將促使三流的分離，使其成為三個相對獨立的過程。

　　王紅艷認為，相對于其他行業，批發業是最有潛力成為專門為企業的流通活動提供信息服務的行業。對于生產企業和零售企業來說，網絡化雖然可以幫助其尋找交易對象，更容易達成交易，但電子商務遠不只是像尋找買主或賣主那樣簡單。所以批發企業也只有順應國際潮流，向一體化發展，打造現代的信息網絡來完善整個行業。

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