互聯網在變，義烏的電子商務和實體市場該怎么變———

互聯網在變，義烏的電子商務和實體市場該怎么變———
    金華新聞網   近段時間以來，“互聯網＋”逐漸成為社會的熱點詞匯。“互聯網＋”時代的到來，會給義烏的電子商務和實體市場帶來哪些影響和機遇？

“互聯網＋”離義烏不遙遠

在今年全國兩會結束后的記者會上，李克強總理在回答關于網購的提問時表示，站在“互聯網+”的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。此后，“互聯網＋”這一詞匯開始廣為人知。

在義烏，一些電子商務領域的人士認為，被李克強總理寄予厚望的“互聯網＋”，背后明顯有義烏的影子。因為李克強總理在回答記者提問時說到，他曾經到一個網店集中的村莊去看過，那里800戶人家開了2000多家網店。同時，他又到了附近一個實體店集中的市場，實體店的老板也開了網店，而且把自己實體店的狀況拍成視頻上網。

與此相呼應的一個重要佐證，是去年11月，李克強總理曾專程到義烏調研。在義烏期間，他曾到有著“網店第一村”的義烏市江東街道青巖劉村視察，之后又參觀了義烏國際商貿城，實地了解了義烏購推出的360度全景購物模式。其中，青巖劉村恰恰是“800戶人家開了2000多家網店”，而義烏國際商貿城是目前國內專業批發市場中，唯一推出360度全景購物模式的市場。

李克強總理在義烏國際商貿城調研時，義烏小商品城官方網站義烏購總經理王建軍，曾當面向總理匯報了360度全景購物模式，以及義烏實體市場與電子商務融合發展的具體做法。在王建軍看來，盡管李克強總理在回答記者提問時沒有明說，但他還是能猜出總理說的就是義烏。王建軍表示，這是總理對義烏正在實施的線上線下深度融合發展模式的充分肯定和認可。

“互聯網＋”助推義烏轉型

一份統計數據顯示，去年義烏市電子商務總交易額為1153億元，同比增長35%。其中，跨境零售交易額153億元，跨境快遞日均出貨35萬票，僅次于深圳、廣州、上海。在全國外貿網商密度最高的25個城市中，義烏僅列深圳之后，居全國第二位。目前，義烏電商在各大電子商務平臺注冊的賬戶總數超過24萬個，成為中國電子商務交易第一大縣市。

但在義烏盈科電子商務有限公司CEO、義烏亞馬遜賣家聯盟創辦人鄺玉華看來，盡管義烏現有的電商數量非常龐大，發展速度也比較快，但義烏的不少電商還停留在電子商務的初級階段。鄺玉華舉例說，不少義烏電商只是簡單地從廠家或義烏市場進貨，然后通過網絡銷售。在此過程中，網絡賣家只是簡單的代售，既沒有自己的品牌，產品雷同現象也比較普遍，因此缺乏電子商務的核心競爭力。對于義烏實體市場和義烏制造來說，這種簡單的代售只是豐富了商品的銷售方式，并不能真正帶來義烏小商品的轉型升級。

“在快速發展的電子商務領域，隨便開家網店就能賺大錢的時代早已遠去。隨著‘互聯網＋’時代的到來，云技術應用和大數據分析顯得越來越重要，傳統的分散電商模式將無法適應‘互聯網＋’時代的市場需求。因此，義烏的電商們需要加快轉型升級步伐。”鄺玉華說。

中國電子商務協會常務理事、金華市網商協會執行會長、義烏青巖劉淘寶村領頭人劉文高認為，“互聯網＋”時代的到來，將對義烏的電子商務、實體市場、企業生產、物流交通等諸多方面帶來一系列影響，助推更多的義烏企業和創業者積極創新，給義烏的電子商務和實體市場插上騰飛的翅膀，助推義烏創業創新、轉型升級。

把握“互聯網＋”新機遇

面對已經到來的“互聯網＋”時代，義烏該如何把握“互聯網＋”帶來的新機遇？

作為義烏“互聯網＋”的積極實踐者，王建軍深有感觸。他表示，對于義烏電子商務和義烏市場來說，要想把握“互聯網＋”帶來的新機遇，就必須站在“互聯網+”的風口上順勢而為，真正將義烏30多年發展起來的線下實體市場，與線上的義烏購平臺進行深度融合。

據王建軍介紹，在成功推出義烏購“合計劃”、“直通車”等項目的基礎上，目前義烏購又推出了“義品牌”項目。該項目是將義烏市場有產業優勢的優質商品組織起來，引導經營戶對接義烏購“合計劃”的各個專業市場，從而將義烏實體市場、義烏市場經營戶、優質義烏小商品、國內外其他專業市場進行有機整合，實現資源共享、優勢互補。今后，入圍“義品牌”的商家可獲得金融支持，分享義烏購豐富的宣傳推廣資源，擴大品牌知名度等。

“‘義品牌’是在‘互聯網+’的大背景下出爐的，其目標是打造成中國小商品制造的‘品牌孵化器’，提升中國小商品制造的品牌形象。這是義烏購踐行‘互聯網+’內涵、深化線上線下融合發展模式的重要組成部分。”王建軍說。

鄺玉華則建議，進入“互聯網＋”時代后，義烏的電商尤其是中小電商要注重新技術、新產品、新服務的應用。比如，成立賣家聯盟，改以前的分散銷售為抱團銷售，通過整合資源來降低成本；通過抱團的方式共同打造自己的品牌或與有自主開發能力的廠家合作，從而提升賣家的市場競爭力；跨境電商賣家可以嘗試聯合建立海外倉，共享海外資源，讓海外訂單全面提速。

劉文高認為，把握“互聯網＋”帶來的新機遇，首先要充分發揮義烏原有的各種優勢，把義烏的實體市場和電子商務成功經驗推廣到全國，繼續保持義烏在行業中的領先地位。其次，要站在更加開放、融合發展的高度去整合網貨、物流、信息等各種資源，形成全國一盤棋。在此過程中，義烏的相關部門及廣大電商需要以更加積極的態度主動參與，共同做好“互聯網＋”這篇大文章。

據了解，目前義烏市委、市政府已將電子商務定位為戰略性、先導性產業，全力推進義烏市場線上線下融合發展。

相關鏈接———什么是“互聯網+”？

“互聯網+”是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。“互聯網+”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

“互聯網+”將重點促進以云計算、物聯網、大數據為代表的新一代信息技術與現代制造業、生產性服務業等的融合創新，發展壯大新興業態，打造新的產業增長點，為大眾創業、萬眾創新營造良好的環境，為產業智能化提供支撐，促進國民經濟提質增效升級。

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