浙江省專業市場電子商務發展報告

浙江省專業市場電子商務發展報告
 　　【鹿頭社2015年6月27日訊】(鹿頭社編輯肖林) 浙江省作為市場大省，各類專業市場發展十分活躍，并在經濟社會發展中發揮了巨大的作用。不少專業市場依托電子商務進行轉型升級，促進專業市場線上線下融合發展。
　　2014年底，浙江全省已登記商品交易實體市場4321家，交易總額1.95萬億元，同比增長9.2%。據浙江省商務廳調查，目前已開展電子商務應用的專業市場達到382個。按照地域分布來看，杭州54個、湖州43個、金華31個，這三個城市是應用電子商務的專業市場數量最多的地級市。從開展電商類型來看，如圖2-12-1所示，自建平臺和依托第三方電子商務平臺開展電子商務的專業市場最多，分別達到132和134個，占總數的34.6%和35.1%；從年交易總額來看，寧波、杭州、金華分列全省前三，各自達到2146.7億元、1550.1億元和1079.6億元。

　　(一)規模不斷擴大。浙江電子商務起步早發展快，各類網上市場多。據有關部門統計，截止2014年底，已登記網上市場名稱的有167家，比去年增長10%，交易總額2.56萬億元，增長31%。其中專業市場電商化后的網上市場占比大。據調查，382個專業市場2014年交易總額達到1.14萬億元，入駐商戶數達到了40.63萬戶。全省各大專業市場加速電子商務應用，特別是一些標準化程度較高的專業市場，通過自建網站或與專業第三方平臺合作，實現實體市場與虛擬市場一體化經營。2013年浙江(余姚)塑料市場、紹興輕紡城、海寧皮革城、永康五金商城、嘉興繭絲綢市場等省重點市場已開通網上平臺，省內會員數達107萬，網上交易額近800億元。其中“中國塑料城”2014年交易額達1062億元，比上年增長24%，是全國最大的塑料原料網上交易市場和專業市場，其塑料價格成為中國塑料行情的“風向標”。

　　(二)集聚優勢凸顯。一是多年的實體經營積淀給網上專業市場帶來豐富的“資源”，特別是誠信、產品品質、服務品質讓網購用戶放心；二是傳統專業市場供應鏈所提供的豐富產品可以給網購用戶提供充分的選擇和購買機會；三是傳統專業市場利用信息技術與第三方物流可實現有效對接，并形成物流高效率和低成本的優勢；四是傳統專業市場擁有一大批深諳消費者消費心理和行為習慣的專業人才，這些人才招商和線下商戶管理、物流管理、促銷等方面有優勢，而這些卻是目前的B2C線上電子商務平臺管理人才所不具備的。

　　(三)模式豐富創新不斷。浙江專業市場電子商務化發展的基本模式主要有以下幾種：一是依托成熟的第三方電子商務平臺發展電子商務。市場商戶依托阿里巴巴、行業垂直網站開設店鋪，實現網上網下互動。目前，在聯合阿里巴巴推動“云市場”、“產業帶”和“專業商圈”等工作；二是利用現有行業網站開展電子商務。專業市場借用行業網站的方式，實現電子商務與專業市場的互動發展。這種模式的主要特點是專業市場自己不建網站，而是依托社會上已建立的行業網站，用他人之力實現信息交易平臺的擴張。如，依托永康市五金產業集聚背景的今日五金網站，是永康五金市場宣傳產品的良好貿易平臺，也是其開展電子商務重要模式；三是建立獨立的專業市場電子商務平臺。這種模式的主要特點是由專業市場出面建立網站，主要為市場內的客戶和相關企業提供新的信息交易平臺。最具代表性的就是“義烏購”、“海皮城”等電商平臺；四是利用信息化提升市場服務功能的模式。這種模式主要是以把線下客戶導入市場平臺，以服務和鞏固市場客戶(老客戶)為主要內容的模式。代表性的有織里童裝市場。

　　此外，還有一些專業市場在探索利用專業市場的資源優勢、品牌優勢以及熟知對細分行業市場的優勢，借助互聯網和電子商務，以市場資源為核心，進行產業鏈或者供應鏈整合的模式。

　　二、浙江省專業市場電子商務應用面臨的問題

　　(一)市場定位缺少個性，重復建設現象嚴重。如杭州市內諸多的家居市場和服裝零售市場。

　　(二)多數市場規模小、檔次低，素質總體不高。如很多市場經營的產品仍然走“以價取勝”策略，產品的質量控制和品牌意識不強，市場競爭力不強。

　　(三)市場功能尚不健全，經營環境仍不理想。浙江有很多市場的歷史比較悠久，在基礎設施和市場管理方面存在臟亂差的情況。

　　(四)浙江的先發性的體制優勢趨于弱化。隨著國內其他區域專業市場開發、建立和完善，尤其是融合了信息技術的連鎖、倉儲和大買場等新型零售業態和網絡交易的出現和普及，傳統市場增長后勁乏力。隨著向阿里巴巴、化工網等B2B網上市場的出現直接沖擊了傳統的生產資料專業市場，淘寶、京東等網絡零售平臺的出現沖擊了傳統零售專業市場。

　　三、浙江省專業市場電子商務應用發展趨勢

　　專業市場利用電子商轉型升級已成為浙江省電子商務提升發展的一項重要內容，未來專業市場電商應用預計將呈現模式多樣化的趨勢。浙江專業市場正加快探索與電子商務融合的發展模式，從最初依托專業市場線下資源優勢建立企業間行業電子商務平臺到自建專業性電子商務交易平臺再到與第三方綜合性電子商務行業平臺或交易平臺合作共贏，電子商務應用模式不斷創新。以義烏市小商品城與阿里巴巴集團電子商務戰略合作開始，浙江省專業市場開始與第三方電子商務平臺合作，充分利用第三方電子商務平臺的技術、宣傳和客戶優勢，與阿里巴巴、慧聰網、中國制造網等合作，在繼續推進專業性電子商務平臺發展路徑的同時，構建專業市場線上線下融合的發展模式。

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