溫嶺打造鞋專業虛擬市場

溫嶺打造鞋專業虛擬市場
    溫嶺日報記者 趙碧瑩　　注冊賬號，拍攝圖片，抱著試一試的態度，位于橫峰街道的凱資萊鞋業將自己的產品信息發布到了橫峰鞋城，誰知短時間內就有上百人瀏覽他的產品，這讓他覺得是個意外之喜。

　　橫峰鞋城是一個新上線的平臺，也是橫峰人大代表聯絡站聯合橫峰街道團委、橫峰工商業聯合會、溫嶺日報新媒體中心共同打造的一個溫嶺鞋的網上信息發布中心。“橫峰鞋城主要采用線上看樣、線下定單的模式，致力于服務全市鞋類生產廠家和采購商戶，是一個根據溫嶺中小鞋企產銷特點量身定做的對接平臺。溫嶺的鞋企有什么新產品都能發布到這個平臺上，讓全國各地的采購商都能看到。同時也可以緩除實體市場缺失而致使中小鞋企沿路設攤、采購商戶往來奔波之苦。”橫峰街道人大工委主任陳景祥說。

　　成品鞋、鞋材都能在橫峰鞋城找到

　　打開百度，輸入“橫峰鞋城”，首頁彈出的第一條信息就是“橫峰鞋城”這個平臺。進入平臺，映入眼簾的是各類鞋子的照片，點開照片，里面顯示的信息除了鞋子的圖片，還有批發價、生產廠家、聯系人、聯系地址，為了方便采購商聯系，生產廠家直接把聯系電話標在了產品首頁顯眼的位置。

　　不過，不同于淘寶可以直接交易，這個頁面上并沒有結算、付款、購物車等功能。“不同于淘寶線上看樣、線上交易，橫峰鞋城應該是一個信息發布平臺。”陳景祥說，“如果采購商在線上看中了什么產品，可以直接通過聯系廠家，在線下成交。”

　　“這樣做的好處就是讓采購商在采購產品時不用一家一家企業去跑，浪費時間和精力；同時緩解了生產商的營銷壓力，多一個渠道去宣傳自己的產品，畢竟網絡能將產品信息傳播到全國各地。”陳景祥說。

　　除了成品鞋，橫峰鞋城還特地開辟出一塊地方專門用于鞋材的信息發布。

　　經過30多年的發展，溫嶺橫峰鞋材市場已形成以鞋材為特色經濟的產業集群，成為當地行業發展的中流砥柱，同時帶動了上下游化工、橡膠、塑料、金屬、機械及設備等多個相關產業的發展，一舉成為目前國內規模最大的鞋材市場。特別是近10年來，橫峰鞋材商戶迅速發展到3000多家，其中經營皮革企業的有800多家，鞋花裝飾品店1000多家，鞋底（大底、中底、墊腳）生產企業600多家。走進橫峰村，以該村為中心的5平方公里內，各類鞋材企業星羅棋布，你想要的任何鞋材都能在這里找到。但是，不同于橫峰鞋，橫峰的鞋材與互聯網對接的卻是少之又少。橫峰鞋城就為這些鞋材生產企業和銷售商提供了這樣一個機會：你可以在橫峰鞋城找到各類皮革材料，也能在這個平臺上找到為鞋子繡花、滴塑、貼鉆的加工廠家。

　　進入平臺無門檻，還是全免費的

　　“橫峰鞋城目前設有女鞋、男鞋、童鞋、鞋材四大類。”陳景祥說，目前初創階段只提供成品鞋產銷信息發布，后續功能將不斷豐富拓展。區別于各類營利性鞋類購銷網站，橫峰鞋城以最大程度上方便和服務于中小鞋企產銷為設計理念，聯合社會團體創辦我市唯一的全覆蓋、無門檻、全免費、純公益鞋類產銷服務平臺。

　　“這幾年電商換市正熱，不少溫嶺鞋企開始接觸電商，但無論是淘寶還是天貓等，進入時都有一定的要求，導致一些中小鞋企及鞋類配套廠家滯留門外，更何況借道通行會逐步削弱本土鞋業的集群影響，這也是我們開發這個平臺的初衷。”陳景祥說，只要1分鐘就能完成賬號注冊，在頁面上發布產品。

　　記者曾試著在橫峰鞋城上注冊了一個賬號，輸入賬戶名、手機號、郵箱就能注冊成功。發布產品時，除了輸入生產廠商的基本信息，還需上傳營業執照，此后就能將產品照片上傳了。

　　“我們如今已經在線上發布了六七個新款。”凱資萊鞋業的負責人金玲超說，橫峰鞋城一上線，他們就注冊了賬號，“我是在朋友圈看到這個平臺的，對于我們來說，這就是一個網上市場，能讓我們多一個銷售渠道。”

　　電腦端、手機端雙平臺互通，打造網上專業市場

　　記者了解到，橫峰鞋城是橫峰人大在去年6月就開始醞釀的平臺，今年4月組隊進行軟件開發，9月1日正式上線，受理產品發布，如今已有一個多月的時間。

　　“畢竟是橫峰的主導產業，橫峰的人大代表對橫峰鞋業一直高度關注。”陳景祥說，“溫嶺有上萬家鞋企，1995年至今，逐步形成了以澤國鎮、橫峰街道、城北街道為中心，并輻射周邊鎮（街道）的產、供、銷完整產業集群。溫嶺鞋規模不斷擴大，產品檔次不斷提高，工藝技術不斷改進，營銷網絡不斷拓展，形成了以民營企業為主體，專業化分工、社會化協作為特征的具有區域規模經濟的發展格局，成為溫嶺最具競爭力的傳統優勢產業之一。但讓人遺憾的是，溫嶺卻一直沒有一個專業的鞋業批發市場。”陳景祥告訴記者，以前，澤國及城北街道也曾辦過這樣的市場，但最后都冷清收場。在他看來，主要還是因為溫嶺鞋企不愿意把自己的鞋樣展示出來。

　　“溫嶺幾十年的鞋類產銷大多獨立封閉運作，中小鞋企更是‘閉門造鞋、開門設攤’，不肯把新款爆款輕易示人，在他們看來，當季的新款一般就那么幾個，大多是鞋企花高價買來的，如果展示出來，就會被人模仿，對生意有不小的影響。可以說，傳統保守思維也是全市鞋類專業市場屢試屢敗的內在原因。”陳景祥說，既然開辦實體市場，企業會有那么多的擔心，那么不如開辟網上虛擬市場，沒辦法直接觸碰到鞋樣，就不用擔心被模仿，也能最大程度降低企業的顧慮。
　　陳景祥告訴記者，橫峰鞋城采用電腦端、手機端雙平臺互通簡易操作，微信版已于9月1日起正式受理商品發布，“企業也能通過手機將產品拍下來，直接發布到平臺。”如今，成奇鞋業、凱資萊鞋業、尚酷鞋業、碩業童鞋、雪安妮鞋業，大溪華宏鞋業、牧嶼櫻花寶貝童鞋等企業都已率先進行了產品試發。“平臺上線10天，公眾號就有1000多位粉絲，四五十家企業在此注冊并發布產品。但這還遠遠不夠，平臺已搭建完畢，我們希望有更多的鞋類企業廠

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