義烏市場轉型升級打造實體市場命運共同體

義烏市場轉型升級打造實體市場命運共同體
    中新網金華12月29日電(記者 奚金燕)實體市場的“寒冬”比人們想象的來得更早。在電商沖擊、市場飽和以及成本上升的“三重沖擊”之下，曾讓中國人引以為傲的實體市場何去何從？12月29日，義烏市場轉型升級暨“義烏中國小商品城”商標品牌發展研討會召開，來自國內22個省市區的工商部門、市場代表聚首，共探新形勢下實體市場轉型升級的方向、路徑。有業內人士在會上指出，市場的轉型必須在平臺上做文章，在功能定位上，要從交易中心向定價中心轉變；在發展內容上，要向品牌化、標準化和規范化發展；在合作模式，要走抱團協同“走出去”的路子。

　　實體市場迎“寒冬” 抱團取暖共話轉型之題

　　浙江，這個富有活力的省份，誕生了國內最早一批特色分明的實體市場。有民謠形容道：“永康一只爐，義烏一只鼓，東陽一把刀，浦江一串珠”，“一只鼓”指的就是義烏中國小商品城。
　　截止2014年底，浙江省已登記商品交易實體市場4321家，全省實體市場實現交易總額1.95萬億元。“2015年度中國商品市場百強”榜單中，浙江市場就占到了40席。
　　然而隨著互聯網時代的闊步到來，在電商沖擊、市場飽和以及成本上升的“三重沖擊”之下，國內一些實體市場卻迎來了倒閉潮。對此，國家工商總局相關負責人分析表示，從橫向比較來看，各地市場發展水平參差不齊，相當多的市場仍處于數量擴張、粗放型發展階段，流通效率低，經營成本高的問題突出；從規劃設計方面來看，國內市場空間布局不合理，城鄉發展不均衡。而在功能定位方面，綜合類偏多，專業類不足，“同質化”趨勢嚴重，發展前景堪憂。
　　在行業洗牌之際，義烏市場轉型升級暨“義烏中國小商品城”商標品牌發展研討會順勢召開，來自國內22個省市區的工商部門、市場代表聚首，共探轉型出路。

　　作為實體市場的先行者，義烏中國小商品城在三十多年里，走出了一條“莫名其妙、無中生有、點石成金”的發展之路，每年都有近50萬的采購商從世界各地趕到義烏，每天都有近2000多個集裝箱從義烏發往全球200多個國家和地區。
　　在研討會上，浙江中國小商品城集團股份有限公司董事長朱旻分享了轉型之道。在朱旻看來，互聯網時代，不論交易方式發生何種變化，交易的本質依舊不變，“為此我們在任何條件下，都要強化鞏固自身的商品優勢，而非削弱和淡化。”
　　“轉型是商品交易市場的出路，市場的轉型必須在平臺上做文章。”對于實體市場的轉型方向，朱旻認為，在功能定位上，要從交易中心向定價中心轉變；在發展內容上，要向品牌化、標準化和規范化發展；在合作模式，要走抱團協同“走出去”的路子。
　　為堅持品牌發展之路，義烏中國小商品城在國內開創品牌化運營先河，是國內商品交易市場中首個獲得國家工商總局馳名商標認定的市場，通過法律途徑遏制國內各地雜亂無章以“義烏中國小商品城”及類似文字為名損害原創品牌利益的經濟行為；在信用建設方面，義烏通過多年來摸索，建立起了一套符合商品交易市場信用特色的信用監管模式，以強大的信用軟實力保障了市場的持久繁榮。
　　正是堅持這樣的品牌保護和誠信發展之路，在三期疊加的經濟新常態下，義烏今年外貿出口仍呈現逆勢增長，電商生態欣欣向榮，進口市場卓有成效。

　　加快“走出去”戰略 擦亮做優商標品牌

　　近年來，義烏不斷加快走出去步伐，開展“市場萬里行”等活動，在日本大阪、阿聯酋迪拜、江蘇南通、黑龍江尚志等國內外數十個地區舉行推介會，推廣義烏市場和義烏商品。

　　同時，作為義烏市場網上平臺的“義烏購”也開展“合計劃”，積極推動市場銷售和展示窗口前移，與山東、安徽、云南等國內省市以及澳大利亞、日本、俄羅斯、哈薩克斯坦、德國等國家地區開展合作，促進義烏市場與外地市場、境外市場的無縫對接。

　　借助這些網絡，義烏市場利用自身品牌優勢，將義烏市場成功的管理理念、管理方式、信用建設等與義烏的小商品一起，“打包”成為代表義烏市場發展模式的“金牌產品”，為其他市場提供參考和借鑒，并轉化成為推動轉型的強勁動力。

　　研討會上，義烏中國小商品城為寧夏銀川市場、山東金田陽光集團、新疆君豪義烏中國小商品城等多個品牌合作市場進行了“義烏中國小商品城”品牌授牌。

　　“攜手義烏購是我們的不二選擇。”山東金田陽光集團負責人坦言，目前宏觀經濟形勢錯綜復雜多變，在電商浪潮沖擊之下，零售市場經營份額急劇縮水，“雖然批發業務所影響不大，但要繼續增加經營份額卻顯得越來越吃力，我們迫切需要網絡推廣，提升市場競爭力！”

　　經過充分的市場調研，最終，山東金田陽光集團選擇與義烏中國小商品城合作。在該負責人看來，“義烏小商品牌聞名全球，擁有著絕佳的商品優勢、網絡優勢和管理優勢。”該負責人表示，通過與“義烏購”的合作，如今金田陽光的知名度和影響力有了大大提升，下一步將繼續攜手義烏中國小商品城，導入跨境電商業務，打開銷路。

　　本次研討會由國家工商總局市場經濟監督管理研究中心、浙江省工商局、義烏市人民政府聯合舉辦。金華市副市長、義烏市市長盛秋平希望，各地符合條件的市場，與義烏中國小商品城在品牌、資本、管理三個方面開展合作，充分整合各方的特色和資源，特別是利用義烏市場在國際貿易綜合改革試點、內貿流通體制改革試點以及融入“一帶一路”建設開通義新歐鐵路等方面的獨特優勢，分享義烏市場的發展紅利，來推動當地市場的轉型提升和繁榮規范

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