紀念品大多義烏制造 全國景區都一個樣

紀念品大多義烏制造 全國景區都一個樣
      北京晚報　　在北京，景區旅游紀念品做得最個性鮮明的要數故宮，但也僅此一家。在其他景區內外，各種材質的手串整盤地碼放堆疊，旁邊放著一塊寫有“10元”字樣的標價牌；相鄰的兩個甚至更多攤位，都在出售大小、樣式完全相同的手鐲或手提包，就連店主主動降低售價的方式都一樣。

　　專家表示，旅游景區紀念品低質化、同質化的現象，根源于相關產業創意不足，以及對創意缺乏保護，而消費者對低價商品的追逐，也促成了該產業的現狀。

　　大都是義烏生產的

　　據北京晚報記者了解，各大景區雷同、低質旅游紀念品都來自各大批發市場。雖然很多批發市場都面臨治理和搬遷，但在丹陛華、世紀天鼎、紅橋天雅等批發市場，依然能找到這些旅游紀念品的蹤跡。

　　丹陛華小商品批發市場能找到的紀念品，以各色手串為主。這些成堆擺放的手串，據稱分為桃核、瑪瑙、木質諸多材質。一款普通的“瑪瑙”手串，零售價30元；如果批發量大，單串售價為4元，品相更好一點的8元。

　　世紀天鼎購物廣場，距離大柵欄只有1公里左右，這里也有專門批發旅游紀念品的商鋪。比如臉譜擺件、掛件等等都是成捆銷售，到這里來的都是熟客，因生意火爆，老板對陌生人只是應付幾句。

　　旅游紀念品批發相對最全的，是天壇東門附近的紅橋天雅珠寶城。這里整個地下二層都在銷售北京旅游紀念品。在大柵欄、南鑼鼓巷、天壇等景點看到的幾乎所有紀念品，這里都有銷售。

　　景點賣10塊錢以上的刺繡手包，在這里批發的話，約合1塊多錢就能買一個。店主說，多數同類的刺繡、絲綢產品均來自廣東。賣10塊錢的景泰藍手鐲，這里賣兩三塊錢一個。一家店主告訴記者，這種價格極低的景泰藍手鐲，來自浙江義烏，“很多旅游紀念品、小商品，全都是義烏生產的”。

　　另一家專營景泰藍的商鋪老板透露：“像景點那些10塊、8塊的景泰藍手鐲，都是合金的，便宜。”他告訴記者，一般正經的純銅景泰藍手鐲，批發價也要70塊錢左右，景點售價超過100元。“現在北京已經不產這個了，老師傅都去了河北。像義烏產的，都是合金那種。”

　　“玉”鐲一兩元鼻煙壺三元

　　一名在義烏做小商品批發生意的商戶證實了北京批發商們的說法。在他的商品價目表上，合金景泰藍手鐲的批發價格按照批貨數量的多少分成了不同的價位，“60個起批”，批貨數量不到600只，單價為2.3元，批貨數量在600只至1200只之間，每只價格為1.8元，批貨數量超過1200只的話，單價為1.6元。“要是更多，還能便宜，這個東西就是拿貨越多，單價越低。”

　　那些在大多數景區都有出售的“玉”手鐲，攤位上標價10元一只。在義烏，它們的平均身價約每只1至2元。本著“量大價低”的批發原則，一只“玉”手鐲的單價甚至能不到1元。

　　與此類似的還有各種材質的手串。有店主將批發價格掛在網上，并標明是“十元品”，以此來標記這些桃核、瑪瑙、菩提、檀木等做成的手串是專供攤位上標價為10元一只。批發價格為：桃核手串每只3.7元，瑪瑙手鏈2.3元一只，各類菩提手鏈單價從2.8元至3.5元不等，各類檀木手串單價為3.5元至4.7元不等。

　　批發大大小小繡花包具的商戶中，有不少來自云南，在旅游景點攤位上動輒幾十元的中等大小手提包，批發價格為十余元。

　　售價10元至四五十元不等的具有北京特色的內畫鼻煙壺，能夠提供批發貨源的商戶除了來自義烏，有的還來自河北衡水。一只壺身寬度約4厘米的內畫鼻煙壺，批發價格為3元左右。

　　“批貨的人，哪兒的都有。”一名商戶稱，批發這些廉價且做工粗糙的小商品的商戶，有的來自北京，有的來自河北，“有的可能都不用去景區里擺攤，找個夜市一樣能賣。”

　　旅游購物占行業收入僅28%

　　“大多數的旅游商品都是大同小異的。工作原因我走過很多地方，特別有紀念意義的、有特色的旅游商品，在景點中很難發現。”旅游問題專家、中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏認為，國內各地的旅游景點所能買到的商品，雖然看起來琳瑯滿目，但真正有特色的并不多見。許多商品都存在著同質化、低質化的現象。

　　2009年，《國務院關于加快發展旅游業的意見》曾提出大力發展旅游購物，提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重。2014年，國務院31號文件第一次將擴大旅游購物消費作為一項重要工作單獨列出，第一次系統地把擴大旅游購物消費納入到發展旅游的重要工作中，完善了中國旅游產業的內涵。

　　劉思敏表示，旅游購物在歐美國家占旅游業收入的50%到60%，在亞洲發達國家占40%以上，而在我國目前只占到28%。這在很大程度上表明，國內外游客對我國的旅游商品仍然不滿意。

　　劉思敏發現，大部分旅游商品從義烏小商品市場進貨，都是機械化生產，沒有地方特色。他說，一種小猴的毛絨玩具，批發的售價在5元左右，在許多景區都可以看到，售價則多在二三十元。許多商品的成本價均在售價一半以下，甚至更低。

　　產品越好賣越容易被模仿

　　劉思敏表示，品質低劣的仿品充斥全國景點，“首先是缺乏創意，創造力在旅游中投入不足。而一旦有了創意產品，因為知識產權保護薄弱，山寨風盛行，仿制品很快出現在市場，這對于旅游創意的打擊是毀滅性的。辛辛苦苦做出來的東西，沒過幾天滿大街都是了，盜版的速度太快了。”

　　于是，一些有創意才能的青年設計師們，在辛勞完成設計生產后還要擔心作品被仿制。“雖然有一些景點將自己設計的紀念品通過義烏或是珠三角的工廠進行加工，但是很快這些特色紀念品就會被模仿、復制，印上別的名字就可以在別的景區售賣。”

　　其次，一些游客喜歡追捧廉價低質的紀念品。

　　“好的創意旅游紀念品一進入市場，侵權卻接踵而至，”劉思敏說，“創意會迅速被模仿，而且是惡性競爭性復制，產品越好賣，越容易被模仿。”他認為，旅游紀念品之所以同質化嚴重，一方面是由于有關部門缺乏把創意轉為產品的產業鏈支持，另一方面是由于政府缺乏對旅游紀念品這一行業的指導保護政策，創意難、仿造易的現狀使創意設計者的收益難以得到保證，這在一定程度上會打擊他們的創作積極性，“在旅游財產諸要素的經濟形態當中，旅游購物仍然是制約中國旅游業發展的軟肋。”

　　專家建議完善法律嚴格執法

　　劉思敏說，臺北故宮“征服”大陸游客的不僅是主題鮮明、針對性強、布展精致的藏品展示，更令人稱道的是臺北故宮豐富多彩、頗具文化品位的旅游紀念品。

　　印有“朕知道了”字樣的膠帶、“欽定一甲第一名”系列筆袋和筆記本、“朕安”杯墊、“宜子孫”印章、清官造型茶杯等都受到游客的歡迎。

　　在劉思敏看來，臺北故宮的創意紀念品之所以未被大量抄襲、山寨，一是故宮具有特殊性，并不是所有景點都可以進行復制。最重要的是相關法律的完善與嚴格執法，“居民的守法意識強，并不是臺北故宮主動去維權，而是因為法律環境較好，公眾不敢越雷池。”

　　臺北故宮的文創產品曾在大陸不斷被復制、山寨，進而在網絡店鋪中進行銷售。劉思敏說，臺北故宮曾委托律師提起訴訟，希望遏止盜版歪風。

　　除了法律的完善與嚴格執法，保護文創產品、打擊山寨之外，還有一些做法也值得我們學習。比如，法國有些具有景區特色的紀念品，只能在該景區內售賣。(記者 習楠 孫毅 趙喜斌)

《中國商業地產專業批發市場合同協議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
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