海寧皮革城打造市場升級典范（市場物流）

    按：海寧中國皮革城經過十多年的發展現已擁有超大型的主體建筑和地標性綜合大樓，成為現代設施一流的智能化商務市場。在硬件升級換代的同時市場軟實力也同時提升被人們稱為打造商品交易市場提檔升級發展的典范

　　海寧中國皮革城經過十多年的發展現已擁有超大型的主體建筑和地標性綜合大樓，成為現代設施一流的智能化商務市場。在硬件升級換代的同時市場軟實力也同時提升被人們稱為打造商品交易市場提檔升級發展的典范。

　　經營商品品牌化是傳統專業市場升級的一項重要內容，海寧皮革城有成功經驗，也嘗到了甜頭。他們一是通過建立品牌商品銷售體系，廣泛吸引國內外名牌和信譽度較強的經營者入市，增強市場品牌的影響力。中國十大真皮衣王有雪豹、蒙努、獸王、瑞彪等七家入駐市場，啄木鳥、老爺車、皮爾卡丹等國內外知名品牌也紛紛加盟。在箱包品牌區的招商中，皮革城對入駐品牌提出了更為“苛刻”的要求，明確規定，入駐精品區的商品必須是能在北京燕莎、上海恒隆、杭州大廈等頂尖商場經營的品牌，或是廠家授權的全省總代理、總經銷，這樣確保了精品市場的檔次，也開啟了皮革城產品質量升級的新紀元。巴黎世家、ＣＯＢＯ、朗力、鱷魚、萬里馬、圣大保羅、意大利袋鼠等實力知名品牌在市場內發揮了領軍作用；

　　二是建立市場產業支撐體系。通過建設皮革制造業加工基地，加強市場與產地的對接，形成直銷關系，保證商品來源的可靠性，減少流通環節，降低銷售成本。產業支撐體系建立，大大提升了區域特色商品銷售體系的建成，提升了市場的競爭力；三是因地制宜，多種形式培育品牌。對有一定基礎的品牌經營戶，將市場內地段最好的經營位置安排給他們，為他們創造一個良好的經營環境。對自身實力難以獨立創品牌的鼓勵其借梯登高，買斷品牌商標的經營權。同時倡導通過區域總經銷、總代理等形式，使商品經營品牌化，促使市場商品質量的提升。同時建立商品準入制度和檢測制度，保護知識產權，杜絕偽劣假冒商品入市，提升商品品質體系；設立誠信綠色通道。對市場經營戶及商品建立檔案，大廳內設立“品牌商品公示欄”，接受消費者監督，促進了市場商品質量的提高，提升了市場的信譽度、可信度。

　　在市場培育中，他們更是注重人性化管理，抓好交易行為的規范化。推出品牌、誠信、服務、形象評比活動。通過聘請市場聯絡員、設立消費者投訴站、開通投訴電話等途徑建立信息溝通、反饋機制，發動經營戶和消費者參與經營行為監督等等。規范的市場管理，形成了一定的“管理模式”，皮革城在實現輸出管理、建設連鎖市場、取得相應“托管效應”，擴大市場影響力方面也邁出較大步伐。市場管理者充分利用專業市場人流、物流、信息流集中的優勢，通過舉辦國際性、全國性和區域性的商品博覽會、訂貨會、質量認證會以及新聞發布會等形式，為企業提供產品展銷、展示服務，將商品交易市場辦成永不落幕的博覽會。

　　海寧中國皮革城通過市場軟實力的提升，打造了專業市場提檔升級發展的典范，成為長三角地區專業市場的一顆璀璨明珠。

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