實體+虛擬 專業市場的闖關密碼——中國輕紡城全面打造紹興電子商務新型服務平臺

　　9月9日，全球紡織網?網上輕紡城戰略合作簽約儀式在紹興柯橋舉行。中國輕紡城集團股份有限公司與全球紡織網簽訂戰略合作伙伴協議，將在全面打造紹興電子商務新型服務平臺方面開展深入合作。根據協議，中國輕紡城集團與全球紡織網將共同投資，對中國輕紡城電子商務信息服務平臺——網上輕紡城進行全面改造和提升。

　　網絡化經營助力市場提升

　　根據紹興紡織產業提升發展的規劃，中國輕紡城的相關管理部門今年以來措施頻出，對傳統的新老市場進行大刀闊斧地調整、改革，以提升中國輕紡城市場的國際競爭力。此次中國輕紡城與全球紡織網的戰略合作，從合作項目細節上體現了“推進有形市場和電子商務等無形市場融合發展”這一規劃要求。

　　“電子商務是現代交易模式之一，是信息時代的發展趨勢，也是全面提升專業市場品位、融入國際市場的助推器，電子商務信息水平已成為衡量一個地區現代化水平和經濟實力的重要標志。因此，推進中國輕紡城市場信息化建設，是打造國際性紡織三中心戰略要求的必然選擇。作為擁有亞洲最大實體的經營模式的中國輕紡城也必須對這種交易模式予以高度的重視和重點的關注。”在簽約儀式上，中國輕紡城建設管理委員會主任周如生向與會者闡述著他們的合作初衷。

　　作為中國輕紡專業市場的巨無霸，在2008年，中國輕紡城市場群實現成交額634.54億元，同比增長10.4%，外貿出口達12.85億美元，同比增長達39.6%。盡管國際金融危機的影響尚未消散，但今年1～8月，中國輕紡城市場群的成交額仍達到371.6億元，同比增長11.3%；市場經營戶19116戶，同比增長超過20%，其中公司3529家；國（境）外代表機構753家，較年初新增104家；市場外貿出口7.6億美元，同比增長15%以上。

　　雖然整體形勢頗為惹眼，但是作為傳統市場的發展，中國輕紡城依舊面臨著有形市場規模擴張受限的瓶頸，并且如何能讓落戶的經營戶接到更多的訂單，無疑成為市場管理者工作成效的重要考量。因此，一種現代、高效、低成本的經營模式——網絡化經營成為市場提升試驗方案。

　　目前，全國行業網站前3000家中，浙江省有600多家，全國行業電子商務網站100強中，浙江獨占40席，浙江擁有網上交易平臺45家，在建試建25家。雖然紹興紡織行業網站已有數十家，但絕大部分都是信息類網站，僅僅是提供各類房產信息、行業政策等。“紹興縣以面料專業市場主體建設的網上商品交易平臺還沒有形成，中國輕紡城作為亞洲最大的紡織品集散中心，從事電子商務，掛靠較多的是阿里巴巴、淘寶網等知名網站，市場電子商務網絡平臺與有形市場的發展不相匹配，這是一個遺憾。” 中國輕紡城集團股份有限公司總經理周儉表示。

　　標準化和數字化成交易指標

　　隨著整體包裝能力的增強，越來越多的服飾產品成為網店的熱銷產品。與服飾類終端產品便于全方位展示不同，紡織類產品的網絡展示總逃不過一張兩維的面料圖片，很難讓買家進行產品成品的聯想。此外，品質、色彩、手感等因素也從很大程度上影響著紡織品線上銷售的擴大化發展。

　　面對記者的疑問，全球紡織網總經理丁建軍坦言，紡織品尤其是面料與其他產品不同，僅靠網上的圖片展示是達不到電子商務的要求的，因此“網上輕紡城”項目并不純粹是一個網站，而是雙方要打造“一個主體平臺——網上輕紡城；兩套輔助系統——全球紡織網輕紡城市場專區、中國輕紡城市場電子觸摸屏系統；三大服務中心——中國輕紡城信息服務中心、中國輕紡城電子商務應用培訓中心、中國輕紡城樣品展示中心”。

　　“標準化和數字化將成為未來的網絡紡織品交易主要指標。其中，標準化主要體現在原料的構成和織造的工藝方面，數字化則是通過統一色彩系統的架構，解決視覺、觸覺等感官因素的限制。”周儉補充著未來“網上輕紡城”的服務模式。當被問及該網站未來的定位時，周儉說：“網絡的主要作用還是信息的提供商，但更會側重個性化的服務需求。”

　　據悉，培訓、展示、服務項目將于今年年內架構完成，整體項目預期于明年年底完成。

　　可以預想，該項目一旦成功實施，“實體市場+虛擬市場”的結合，可以使中國輕紡城兩條腿走路，使市場交易更便捷，經營商戶效益最大化。屆時，紹興縣將向“國際性紡織制造中心、國際性紡織貿易中心、國際性紡織創意中心”的目標再邁進一步。

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