義烏創(chuàng)意園“藏龍臥虎”

    本月18日，義烏創(chuàng)意園正式開園。據(jù)悉，這個政府公益項目集聚近30家創(chuàng)意企業(yè)、高校研發(fā)機構及個人工作室，其設計學子實踐基地也與國內數(shù)十家設計院校建立了產(chǎn)學研合作關系。
    20日，義烏創(chuàng)意園相關負責人帶記者走訪了幾家入駐企業(yè)。他說，這些企業(yè)在產(chǎn)品設計研發(fā)、品牌策劃推廣、企業(yè)管理咨詢等方面“各有板斧”，形成了一條相對完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，有利于推動義烏小商品品牌升級，提升義烏企業(yè)及產(chǎn)品的競爭力。
    它用三招推廣了一座古城
    也參與制造“紅石梁現(xiàn)象” 
    奇正沐古（義烏）營銷咨詢機構是一家以品牌營銷為主營業(yè)務的企業(yè)，其董事長孔繁任是中國營銷咨詢界的領軍人物之一，創(chuàng)辦有“中國營銷諾貝爾獎”之稱的“中國杰出營銷人金鼎獎”。此外，該公司首席創(chuàng)意經(jīng)濟顧問為“創(chuàng)意經(jīng)濟之父”約翰·霍金斯。
    該公司市場總監(jiān)樊曉強說，三年前，他們與紹興文化旅游集團簽訂服務協(xié)議，用打通水系、留住游客、激活景區(qū)這三招整合紹興旅游資源，提出“江南十分美、九分在紹興”的口號，成功推廣了這座古城。
    “奇正沐古”還有許多經(jīng)典的品牌營銷案例。當國內淡爽啤酒被廣泛接受后，他們另辟蹊徑，以麥香概念包裝產(chǎn)品，推廣了紅石梁淡麥啤酒，并幫助該品牌在競爭激烈的浙江啤酒市場站穩(wěn)腳跟。
    擁有61項專利的他說：
    企業(yè)不賺錢我就不收費
    義烏市亞科產(chǎn)品設計有限公司創(chuàng)意總監(jiān)林成材，是中國發(fā)明協(xié)會會員。目前，他已擁有61項國家知識產(chǎn)權局授予的專利證書，另有約20個發(fā)明正在申報專利。
    在義烏國際商貿城，有一種叫“發(fā)光旗幟”的產(chǎn)品很暢銷，尤其受到美國、加拿大、巴西等國家的消費者喜愛。這個產(chǎn)品的發(fā)明者正是林成材。
    林成材做生意的風格也非常獨特。“企業(yè)用了我的發(fā)明，如果賺錢了，我就收取純利潤的30%作為設計費，如果不賺錢，我便分文不取。”他說。就為這條，義烏創(chuàng)意園開園當天，就有三個意向客戶找他合作。
    它的創(chuàng)意受奧運選手喜愛
    創(chuàng)意園吉祥物也由它設計
    上月底，本報以圖文結合的形式刊登《義烏創(chuàng)意園吉祥物初稿征集建議》一稿。照片上那個可愛又不乏精神內涵的吉祥物，是由亞太國際數(shù)碼設計研發(fā)中心設計、制作的。
    這家臺資企業(yè)的總經(jīng)理陳勝豐介紹，去年針對北京奧運會，他們?yōu)橐患覐B門企業(yè)設計一款名為“古都風物”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品利用絹布、線裝本、數(shù)碼印刷等設計元素和手段，很好地反映了北京的城市風貌及中國的風土人情。后來，北京一家單位一下子采購了8000件產(chǎn)品，派送給參加奧運會的國外運動員。
    除了產(chǎn)品設計，這家公司在數(shù)碼印刷技術應用和數(shù)碼印刷產(chǎn)品設計上也具一定實力。他們十分看好義烏市場，認為數(shù)碼印刷不但可提高許多義烏小商品的印刷效果，而且可豐富這些產(chǎn)品的設計風格。
    它為“吉利”服務了三年
    強項是產(chǎn)品+品牌整合推廣
    博樂（義烏）策劃設計機構尊崇“產(chǎn)品+品牌整合推廣”理念，認為一家企業(yè)要創(chuàng)品牌，必須生產(chǎn)銷售與品牌內涵相應的產(chǎn)品，兩者在企業(yè)經(jīng)營推廣過程中相輔相成。和義烏創(chuàng)意園里的多數(shù)入駐企業(yè)一樣，這家公司希望服務于對產(chǎn)品設計和品牌推廣有需求的成長型企業(yè)�！盀槠髽I(yè)作推廣，我們不求錦上添花，但求雪中送炭。”該公司經(jīng)理徐斌說。
    此前，“博樂”也有過一些經(jīng)典的推廣案例。如由該公司負責的上海楚喬衛(wèi)浴電器有限公司產(chǎn)品“楚楚吊頂”推廣項目取得了不俗成績：產(chǎn)品設計獲38項國家專利，幫助楚喬衛(wèi)浴電器在國內建立300余家專賣店等。
    此外，徐斌說，從2004年~2007年，他們公司一直是吉利汽車公司的合作伙伴，為其操辦過多個項目下線儀式及相關新聞發(fā)布會等。

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