淺談商業街區廣場文化活動的特征

　　隨著我國經濟發展和社會進步，城市商業街區建設的不斷完  善，商業街區的廣場、大商場門前或大商場內的中庭廣場，成了 具有廣闊前景的各種文化活動載體，商家利用這些陣地廣泛開展 各種具有商業味道的文化藝術表演活動，既為商家帶來無限商 機，為游客帶來精神上和物質上的雙重享受，又為原有的商業旺 區在廣場文化活動與游客的互動下，帶來了別樣的繁榮，還為城 市中心區域平添了濃郁的文化色彩。這種具有多方位功能的商業 街區廣場文化活動現象，在當今的改革大潮中，已于我的一個主 要因素，就是我們通過比較，認為在"深圳"這個特殊概念的大 背景下，東門廣場的文化現象從全國意義上看，極具典型性和代表性。
　　地處深圳腹地的東門（老街）商業步行街區，是個沉淀了數百年歷史文化的"老深圳"。改革開放以來，在政 府的大力扶持和精心規劃下，東門（老街）已發展成為一個萬商云集、寸土寸金的現代化商業旺區。數以萬計的商 鋪密布其間，各色各樣的建筑毗肩林立。今天東門的知名度隨著深圳知名度的擴展而擴展，"來深圳必游東門"， 東門享有深圳商貿一面旗幟的盛譽，是深圳人引以自豪的亮麗的風景線。國各大中城市悄然興起，并以一種獨特的 文化表現方式顯示著其獨特的魅力。而這種獨特所產生的社會功效與經濟功效使得商業街區廣場文化活動這個文化 上的生力軍表現出旺盛和經久不衰的活力。
　　研究和探討商業街區廣場文化活動的現狀、特征、效應，分析商業街區廣場文化的趨勢，對于堅持精神文明建 設的前進方向，繁榮群眾文化具有十分重要的理論和現實意義。為此，我們特意選擇了深圳東門商業步行街區作為 考查對象和課題研究的試點。選擇東門文化廣場東門是深圳客流量最大的繁華街區，平日客流量達二十萬人，在節 假日期間，高達四十萬人左右，因而，東門文化廣場是群眾文化活動以及商家開展宣傳推介、展示品牌形象的理想 載體。以這種載體做為開展群眾文化活動的基礎條件，舉辦豐富多彩的、形式多樣的、游客喜聞樂見的、雅俗共賞 的文化活動，既能活躍群眾文化生活，又能展現現代文明都市的精神面貌。
　　1999年10月，在市、區各級領導的大力支持下，東門在"開街慶典"的同時，拉開了"文化廣場"的序幕。在 短短的一年多時間里，舉辦廠大量的、形式多樣的文化活動，收到了極好的效果。在進一步擴大了東門知名度的同 時，為廣場文化活動的發展方向及表現方式等，積累了豐富而寶貴的經驗。
　　對東門文化廣場現象，我們做了初步的調研與分析，從其表現方式上，我們對東門文化廣場的有關特征及其效 應作了以下的歸納：
　　一、開放性
　　首先，從商業活動的發展階段來看，具有相應條件的廣場活動載體是新的經濟形勢下開展商業宣傳促銷活動的 最佳選擇。廣場活動以文化藝術形式為主，以一種通俗貼切的方式，以其特有的感染力打動人心，深人人心，給人 留下深刻印象，展出了促銷活動中獨特的廣告效果。
　　東門文化廣場及舞臺是一個開放性場地，顯示出了文化廣場的開放性特征。文化廣場位于東門街區繁華鬧市中 的交匯處，占地面積近4000平方米，可容納過萬人，廣場東側舞臺為有頂式的開放型舞臺，并配有音響室、更衣間 等，可做多功能表演。廣場周邊的建筑獨具特色，東門在改造建設中，保持了濃郁的嶺南建筑特點，恢復擴展 了"女兒墻"和"騎樓"等古典風格的建筑樣式，重建了文物古跡"思月書院"，使東門文化廣場在現代商業貿易 的氣氛中透著一種古典的氣息。在開展廣場文化活動以來，廣場以開放的姿態，不斷接納和融合著各種與文化有聯 系的活動，如商家舉辦的婚紗、發型、服飾、健美健身等表演；商家冠名的卡拉OK比賽以及各種重要的大型活動 等。在融于娛樂表演、游戲、咨詢等內容的各種商業性宣傳促銷活動中，每一個渴望展示自身興趣愛好及滿足表現 欲的游客，都有走上舞臺或以各種形式參與的機會，表現了文化廣場這種廣泛參與、主客相融的氣氛。青年人喜愛 參與，躍躍欲試，得到自我能力的體現；少兒們也時常在這里大顯身手，他們的音樂舞蹈等表演，別具特色，極受 歡迎。開放型舞臺為他們藝術成長過程中的鍛煉提供了方便條件。老年人則享受到一種休閑欣賞的樂趣，從粵曲、 京劇的表演中看到過去某些街頭文化的活動影子。
　　二、參與性
　　商家多種形式、多種體載的群眾文化活動在東門頻頻亮相，如《燕京啤酒探秘》、《美的空調新空氣》、《海 爾四機競猜》、《傲旗原創歌手獻真情》、《相約影帝廊》等。而東門商業街區文化廣場在融合藝術表演與商業品 牌推介活動之中，也相得益彰。這種雅俗共賞，貼切宜人的廣場文化活動方式，很為市民喜聞樂見。
　　在這塊生機勃勃的方寸之地，群眾文化活動如火如荼。商家的主動參與意識非常強烈，并十分注重追求文化含 量，尋求自身價值，塑造自身形像，突出地表現了企業文化精神和競爭實力，并收到了小投人大效益的廣告宣傳效 應；游客在活動中獲得了大量的產品知識和信息，大開眼界也大飽眼福，受益匪淺。一邊欣賞了文藝表演，一邊了 解或購買了促銷產品，其樂融融；廣場活動的策劃者們則使高品味的、雅俗共賞的、新穎多樣的藝術形式與商業活 動有機的結合，在這個特殊的場地，充分表現著商業和藝術的自然和諧。他們的精心策劃和精心編排，得到了商家與游客的共同稱贊。
　　可以這樣說，文化廣場的商家參與性是構成廣場文化活動的重要因素之一。商家的各種有內涵的活動，既提高 了品牌的知名度，也為商業街區帶來了人氣，帶動了物流，促進了消費，使繁榮的市場更添了一分活力。
　　三、多元性
　　建立東門文化廣場是政府為民服務的舉措，符合市民心愿，也為商家帶來顯著的經濟效益。廣場文化活動在開 放性、參與性等基本特征基礎上還具有群眾性、娛樂性、公益性、社會性、互動性等多元性特征。如商家舉辦的活 動中，穿插著群眾廣泛參與的知識問答以及卡拉OK演唱形式，充分體現了群眾性；廣場的游藝活動以及舞臺上的 有獎競猜游戲等活動形式，又充分表現出輕松活潑的娛樂性；而義工聯授旗儀式活動以及義工理發等服務活動，則 體現了公益性；而政府搭臺，商家唱戲又體現了商家參與文化活動的社會性。在東門（老街）開街時舉辦的"首屆 購物旅游節"上，文化廣場系列展演活動，以參與商家的企業名稱冠名，并將精彩的商家廣告語作為舞臺背景：如 《服務深圳人民，弘揚民族文化--深圳書城》；《深房百貨--我們提供的不僅僅是高品質的商品》；《金威啤 酒--伴您通往成功之路》；《安莉芳--發自內在的魅力》；《天天更新生活，日日茂業百貨》；《當月光升起 的時候，我們的愛與你同在》；《過了羅湖橋、走進金色時代》；《知行合一、德智相融》等。由于廣場活動宣傳 效果顯著，商家品牌形象的擴展，得到事半功倍的效果，從而不斷有商家愿意到東文化廣場做宣傳活動。在融人群 眾文化活動形式的商家宣傳中，商家的品牌形象和"東門（老街）"的品牌形象都得到了相應的擴展和提高。這就 是一種互動。沒有這些活動時，市民來東門只能是逛街、購物、轉商場，而商業街區廣場有文化活動后，客流量大 大增加，廣場文化活動增添了游客到東門購物的興趣，逛街也似乎有了目的。東門商業街區文化廣場活動確確實實 地帶來了客流量成倍增長和物流量迅速增加，這又是一種互動。
　　四、融合性
　　政府各部門將有關的活動融于商業街區文化廣場，也是東門文化廣場活動的一個特性。如：政通人和迎新春- -深圳市政府把2000年春節商業活動的重頭戲放在了東門文化廣場，政府以"政通人和迎新春，歡天喜地過大 年"為主題，邀請深圳十大零售商老總現場致詞。萬佳百貨、天虹商場、華潤萬方超市、歲寶百貨、免稅市場、沃 爾瑪購物廣場、茂業百貨、國際商場、太陽利聯廣場的老總們紛紛登臺亮出口才，充分利用這個機會展示商家的風 采。為期二十天的活動，天天是人聲鼎沸、萬頭攢動的場面，收到了極好的效果。在即將落下帷幕的最后一天-- 2月21日，江總書記也光臨了東門，并觀賞了"元宵萬千謎會"的燈謎活動。"東門"形象，再一次受到世人的矚目。
　　母親節的呼喚--在母親節期間，婦聯在東門商業街區文化廣場舉辦了一系列文體活動，有婦女拔河比賽，美 德教育知識展，"母親節''專場聯歡晚會等等，在聯歡晚會上，市、區領導與廣大市民一起，載歌載舞慶祝"母 親節"。有獎問答"美德在身邊"，主持與觀眾一起做節目，共為母親唱贊歌。即興演唱歌曲比賽將現場氣氛推向 高潮，眾多觀眾連連唱出帶有"媽媽''內容的歌曲，一首首，一句句，濃濃的親情和悠悠的送給遠方的媽媽，尤 其是現場電話問候遠方媽媽的節目，更是感人。此情此景，感動著在場的每一個人，臺上臺下一齊祝愿，祝天下的 母親健康長壽，幸福快樂。
　　活躍的東門文化廣場是靠各商家支持的，并日顯重要，各級領導對東門更顯關心、關注，并直接指導工作，設 立藝術景點、藝術廓，引導組織商家共同參與，對商家與文化廣場活動的融合給予充分的肯定。
　　另外，東門文化廣場還融合了其它形式的文化活動，如《名家書畫展》、《新東門攝影展》、《少兒現場書畫 筆會》、《現場揮毫寫春聯》、《萬米長卷書法展》等。
　　東門步行街區開街一年多來，已舉辦各種群眾文化活動達160多場次，已初建成效，"東門"這個品牌也隨著 廣場文化的發展而日益擴大影響。從漁民村到老東門；從"春天的故事"到"走進新時代"，隨著文化廣場劃時代 的奏鳴曲，東門必將開創新優勢，更上一層樓。
　　商業街區廣場文化活動是一個城市文化底蘊的體現，是兩個文明建設互動的體現，是文、商的結合體，是新的 經濟形勢下一種新的文化活動形式。在商業街區文化廣場的形成發展過程中，如何管理、規劃，如何使其良性運 轉，是群眾文化工作應關注、研究的新課題。

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