正佳商業廣場銷售推廣媒體運用和選擇

鋪墊期媒體選擇
媒體 時間 版面費用 內容
廣州日報 10月8日 1/2版彩色A2 正佳廣場即將推出
羊城晚報 10月8日 1/2彩版 正佳廣場即將推出
廣州日報 10月9日 1/2版彩色A2 正佳廣場即將推出
羊城晚報 10月9日 全版彩色 正佳廣場即將推出
南方都市報 10月10日 1/2彩版 正佳廣場即將推出
廣州日報
羊城晚報
南方都市報 10月10日
10月11日
10月12日 繕稿系列一
分三次刊登每份報
 1、 交通便利A
2、 地鐵上蓋物業A
3、成熟商圈篇A
廣州日報
羊城晚報
南方都市報 10月14日
10月16日
10月18日 繕稿系列二
分三次刊登每份報
 4、人流篇A
5、一站式購物中心A
6、全新消費模式A
廣州日報
羊城晚報
南方都市報 10月21日
10月23日
10月25日 繕稿系列三
分三次刊登每份報
 7、多功能購物中心A
8、WTO商機無限A
9、政府規劃時機A
廣州日報
羊城晚報
南方都市報 10月28日
10月30日
11月1日 繕稿系列一
分三次刊登每份報
 1、 交通便利B
2、 地鐵上蓋物業B
3、 成熟商圈篇B
廣州日報
羊城晚報
南方都市報 11月4日
11月6日
11月8日 繕稿系列二
分三次刊登每份報
 4、人流篇B
5、一站式購物中心B
6、全新消費模式B
廣州日報
羊城晚報
南方都市報 11月11日
11月13日
11月15日 繕稿系列三
分三次刊登每份報
 7、多功能購物中心B
8、WTO商機無限B
9、政府規劃時機B
羊城晚報 11月6日 1/2彩版 大百貨公司、大超市進駐正佳廣場
廣州日報 11月7日 1/3彩版 大百貨公司、大超市進駐正佳廣場
南方都市報 11月7日 1/2彩版 大百貨公司、大超市進駐正佳廣場

準備期報紙投放安排
投 放 方 式 投  放  時  間 版    面 訴  求  點
廣 州 日 報 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月18日 繕 稿 正佳廣場——地鐵之王
 2002年11月21日 繕 稿 廣州投資看天河，
天河投資看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未進入中國的國外知名品牌商家首選進駐正佳廣場
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳廣場——天河成熟商圈
 2002年11月25日 1/2版彩色 正佳廣場
——廣州市商圈心臟
 2002年11月26日 繕 稿 正佳廣場——投資新熱潮
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳廣場——天時、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色
 正佳廣場即將公開發售
 2002年11月29日 1/2版彩色
 正佳廣場公開發售
羊 城 晚 報 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月18日 繕 稿 正佳廣場——地鐵之王
 2002年11月21日 繕 稿 廣州投資看天河，
天河投資看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未進入中國的國外知名品牌商家首選進駐正佳廣場
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳廣場——天河成熟商圈
 2002年11月25日 繕 稿 正佳全新經營模式——
與國際接軌
 2002年11月25日 1/2版彩色 正佳廣場——廣州市商圈心臟
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳廣場——天時、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色
 正佳廣場即將公開發售
 2002年11月29日 1/2版彩色 正佳廣場公開發售
投放方式  投  放  時   間 版     面 訴 求 點
南方都市報 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月18日 繕 稿 正佳廣場——地鐵之王
 2002年11月21日 繕 稿 廣州投資看天河，
天河投資看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未進入中國的國外知名品牌商家首選進駐正佳廣場
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳廣場——天河成熟商圈
 2002年11月25日 1/2版彩色 正佳廣場
——廣州市商圈心臟
 2002年11月26日 繕 稿 正佳廣場——投資新熱潮
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳廣場——天時、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色
 正佳廣場即將公開發售
 2002年11月29日 1/2版彩色
 正佳廣場公開發售
信 息 時 報 2002年11月16日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月18日 繕 稿 正佳廣場——地鐵之王
 2002年11月21日 繕 稿 廣州投資看天河，
天河投資看正佳
 2002年11月22日 1/2版彩色 正佳廣場——21世紀全新生活概念
 2002年11月23日 1/2版彩色 WTO——未進入中國的國外知名品牌商家首選進駐正佳廣場
 2002年11月24日 1/2版彩色 正佳廣場——天河成熟商圈
 2002年11月25日 繕 稿 正佳全新經營模式——
與國際接軌
 2002年11月27日 1/2版彩色 正佳廣場——天時、地利、人和
 2002年11月28日 1/2版彩色 正佳廣場即將公開發售
 2002年11月29日 1/2版彩色 正佳廣場公開發售

準備期電視投放安排
頻   道 投   放  時   間 時 落 段 長 度 次 數
翡翠臺 2002年11月16日至2002年11月29日 17:00~23:00 10" 10
本港臺 2002年11月16日至2002年11月29日 17:00~23:00 10" 10
南方都市臺 2002年11月16日至2002年11月29日 17:00~23:00 10" 8

推廣時間表

活動時間 活動地點 內容 概算（萬元）
2002年10月16日 花園酒店 環球招商廣州站暨新聞發布會 34
2002年10月18日 中信中庭位 《風尚精英，商海馳騁》“經營之道”                                                        論壇主題：廣州商業格局及發展趨勢A 6
2002年10月23日 中信中庭位 《風尚精英，商海馳騁》“經營之道”                                                        論壇主題：廣州商業格局及發展趨勢B 5
2002年11月17日 花園酒店 研討會：廣州各大步行街、各大商場經營模式探討 5
2002年11月23日 花園酒店 研討會：地鐵沿線商業物業發展研討 5
2002年11月30日 宏城廣場或天河體育中心南門 《歌舞升平，盛世之城》——城市建設展示“未來廣州”大型文藝晚會暨開盤儀式；穗港兩地記者現場采訪商戶 86
2002年12月8日 售樓部 競買會 4
2002年12月18日 花園酒店 投資講座“中國最大商場崛起的意義，商鋪投資高回報” 5
2002年12月23日 中信中庭位 新年圣誕商戶聯歡會 6
2002年12月28日 工地現場 封頂儀式 8
（以上費用為初步估算）

銷售延續期2003年2月——6月活動計劃
2003年2月份中旬——“2003年購物中心形象設計大聯賞”活動
參加者以高中生、大學生及設計員為主，設計素質有一定水平，參賽地點可選取電視塔廣場并作現場直播，各參賽者將心目中2003年購物中心形象以不同形式表現出來，如演講、相片、油畫、電腦繪畫等，得獎者可獲正佳廣場VIP卡及形象設計課程等。費用預計40萬元。

2003年3月份上旬——“原創音樂大激想”編曲、作詞活動
贊助電臺開辦一個名為“原創音樂大激想”的專欄節目，征集有意者的作品，為正佳廣場編寫一支主題歌。費用預計30萬元。

2003年3月下旬——“世紀地王，全新生活概念購物城”戶外促銷活動
估計1月份左右已有多家旗艦客戶有意向進駐和與正佳廣場簽署合同，商鋪的銷售也進入高潮，以海報、單張、銷售資料為主要工具向各大世界一流品牌客戶、有興趣的投資者和商戶進行派送，配以“世紀地王，全新生活概念購物城”的宣傳口號，并對買商鋪的客戶實行購鋪優惠，對住商鋪業主實行買鋪送貨艙的優惠。費用預計30萬元。

2003年4月上旬——“夢幻旅程，飛越無限”租鋪可旅行活動
    該期間內買鋪的客戶可參加大抽獎，頭獎兩名獲十萬元新款小車一臺；二獎五名獲減免三萬元的購鋪優惠；三獎八名獲歐洲雙人游。費用預計30萬元。
2003年4月下旬——購物中心研討會
    邀請業內著名人仕，分析特許經營業和購物中心的市場前景，以增強“世紀廣場購物城”在各零售商心目中的地位，費用預算為20萬元。

2003年5月——“一飛沖天，盡在世紀之顛”的攝影聯賞活動
    在正佳廣場舉辦一次有關廣州市商業發展的攝影聯展，其中尤以正佳廣場為主要的攝影對象，效果除了反映廣州市發展趨勢外，更可為夾層的銷售繼續做勢。費用預計20萬元。

2003年6月上旬——“世紀賀禮”租鋪有優惠活動
招租工作已經進入銷售的最后階段，對該期間購買商鋪的客戶實行讓利，費用預計10萬元。

2003年6月下旬——繽紛都市Fashion Show
為正佳廣場的試業，舉行一次規模空前，檔次較高的Fashion Show，并邀請多名有知名度的影星和歌星參與演出。可組織已進駐的世界知名品牌店鋪參與和贊助，既可突出本商場經營的檔次和整體形象，又可為知名品牌商戶作產品宣傳和其企業形象宣傳，費用預計50萬。

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