我國服裝產業“特色城市”大掃描

　中國紡織服裝業即將邁入“十二五”規劃的開局之年，產業集群作為服裝業集約化組織的一種重要形式，在“十二五”規劃中的發展、改革、提升對全行業轉變發展方式至關重要。目前我國形成了極具特色的服裝產業城市，如杭州女裝、均安牛仔、寧波男裝、沙溪休閑服、織里童裝等。2010年年末之際，我們特此對我國服裝產業極具特色的部分城市進行了盤點，并作了簡要概述。

　　一、 女裝之都——杭州

　　從上世紀九十年代初開始，經過多年的發展，杭州女裝逐漸在國內服裝界浮出水面，杭州女裝的影響力與日俱增。特別是近幾年來，杭州女裝發展迅猛，擁有中等規模的女裝企業2000多家以及240個品牌，還出現了杭派女裝市場、武林路等女裝批銷集散地。　　女裝已列入杭州市的都市產業，成立了杭州市女裝發展領導小組，杭州女裝工業園區列入規劃，將成為杭州女裝的設計中心、研發中心、加工中心、銷售中心。

　　風格：清新而不張揚，休閑而不輕浮，婉約又融合著時尚。

　　優勢：1、政府支持。2、 杭州本地消費能力強。3、 服裝設計人才集中，研發實力強。4、 接近原材料產地，原材料的生產開發技術在全國領先。5、強大物流系統支持，專業批發市場輻射能力強。
　　劣勢：1、 整體推廣強而個體品牌建設弱，缺乏強勢品牌。2、 品牌風格雷同，缺少個性。　3、偏于設計而經營意識較弱。　4、 銷售渠道上，專業市場流通強大而營銷通路建設滯后，專賣體系尚未健全。5、注重個體服裝款式而缺乏整體品牌風格、形象。

　　優勢品牌和企業有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠的女人等。

　　二、男裝之都——寧波

　　寧波是“紅幫裁縫”的誕生地。寧波服裝在完成了數量、速度型高速增長后，目前出現了產品多樣化、品牌多元化、市場細分化、面料高檔化、產業集群化等五大特點。
　　寧波服裝企業和品牌具備了較強的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產業集群。目前，寧波服裝產業共有中國馳名商標3個，襯衫類中國名牌產品4個，均居全國同類重點服裝城市之首。寧波已成為中國服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產基地之一。

　　特點：

　　1、服裝強勢品牌突出，擁有一批全國知名的服裝品牌。

　　2、制造實力強。

　　3、歷史淵源悠久。

　　4、品牌缺少文化內涵，距國際化大品牌尚有差距。

　　優勢品牌和企業有：杉杉、雅戈爾、羅蒙集團、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步云、唐獅等。

　　三、 雙響炮——溫州

　　服裝產業是溫州市的支柱產業之一。溫州的男裝和女裝是溫州服裝產業中的“雙響炮”。溫州服裝，經過20年的努力，從前店后廠式遍地開花般的作坊經濟，到注重產品質量管理的產業提升，再到品牌經營和規模經營，三大步跨到各地服裝行業前列。2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號，并把打造“中國服裝名城”列入政府工作計劃；2001年，溫州的服裝年產量達到165億元人民幣，占到全國的十分之一，2002年，中國輕工博覽會落戶溫州，更加彰顯了溫州服裝產業在中國服裝產業中的重要領先地位。

　　優勢：

　　1、市場基礎好。

　　2、信息發達。

　　3、合作精神強，地域性特點明顯。

　　4、全國首創代理加盟制。

　　5、大規模的生產+大規模的傳播。

　　劣勢：

　　1、地域特征明顯，限制了對外發展。

　　2、品牌消費定位并不十分明確，致使很多產品的風格不集中。

　　3、品牌力欠缺。

　　4、家族式管理成本偏高。

　　優勢品牌和企業有：報喜鳥、莊吉、法派、夏夢、美特斯·邦威、森馬、康奈、雪歌、好日子、驪谷、丹頂鶴等。

 　四、 漢派服裝——武漢

　　漢派服裝是我國改革開放以來涌現出的一支地域服裝產業勁旅，多數服裝企業靠模仿名牌服裝經營，通過外貿加工貼牌生產完成原始積累后，逐步創立了自己的品牌。漢派服裝秉承與長江經濟帶八省市市場形成的承接東西，呼應南北的優勢；汲取素有九省通衢之譽、歷史悠久的特大城市武漢的“營養”。漢派服裝以其鮮明特色，曾率先以區域品牌名噪全國。
　　但隨著國內服裝市場的需求進入穩步發展新時期，服裝消費群體的逐步細分化，隨著服裝需求趨同性特點正在被個性化替代，隨著服裝流行周期的縮短，標新立異漸成時尚，漢派服裝在新的市場競爭中無過人的出色表現。

　　優勢：

　　1、以民營經濟為主體、應變市場能力較強。

　　2、九省通衢，區位優勢明顯。

　　劣勢：

　　1、人才斷層。

　　2、研發實力弱，模仿抄襲普遍。

　　3、產品質量未能達到消費者要求。

　　優勢品牌和企業有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛帝等。

　　五、 海派——上海

　　以上海為中心發展起來的海派服裝風格以吸收西藝為特點，標新且靈活多樣，商業氣息濃厚，充滿流行感；于俏麗活潑之中顯得端莊穩重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質地純真自然，華貴大方。近年來，海派服裝發展很快，影響日甚，大有趕超其他流派服裝而成為時尚龍頭的趨勢。在上海市場，海派服裝在中、低檔服裝領域獨領風騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長”，如擁有專利的牛奶絲內衣的崛起能與國際大牌媲美的“蘇牌”內衣、最高單價5．48萬元的梅楣中裝、被國際上公認為頂級中裝等。
　　上海現有的海內外知名品牌專賣店可分為三大類：一是品牌系列化，品牌服務上檔次的專賣店；二是品牌專賣店形象店，這專賣店以其新品上市快為特征，讓消費者感受到形象店引領了最新的時尚流行；三是品牌專賣店連鎖店，這類專賣以其統一的格調、模式、品牌文化、規范的服務為特征。

　　特點：

　　1、上海的消費熱點非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商業街。南京東路人流則以游客為主；而四川北路則集中運動服及休閑服。廠商在開拓上海零售市場時，可先選擇適合售賣自己產品檔次的地點進軍。

　　2、 上海人并不特別喜歡追求流行時髦與新奇的東西，但卻重視消費環境、格調、布置和氣氛。

　　3、 國內外品牌競相進入上海，競爭激烈。

　　4、建立“多品種、多批次、小批量、低成本”的服裝業現代化經營管理模式，進一步縮短服裝企業對于市場環境刺激的響應時間，建立服裝企業的快速反應機制已成為服裝企業發展的必然要求。

　　5、連鎖經營已從沿海到內地，從大城市到中等城市，顯示出極大的生命力和創造力。在專賣店、專柜的基礎上，把專賣店開進大賣場內，和連鎖超市、大賣場更親密的接觸，把握連鎖超市、大賣場的脈搏，是行之有效的市場手段。

　　優勢品牌和企業：斯爾麗、萊珂、紫瀾門、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開開、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

　　六、襯衫之鄉——義烏大陳

　　義烏商業發達，市場繁榮。小商品市場以價格低、品種全、信息靈、守信譽的經濟特色，小、多、快、新的特點招來四方客商。義烏市大陳鎮，已成為“中國襯衫之鄉”，擁有服裝企業580家，擁有國際先進、國內一流的生產流水線1600條，僅產襯衫就達60萬件之多，產品占國內市場總份額的10%。

　　發展階段：

　　1、 20世紀90年代初，大陳依靠義烏市場的先發優勢，襯衫企業遍地開花，由于產品檔次低、質量不過關，結果曇花一現。
　　2、 1995年起，大陳襯衫企業經歷自生自滅的優勝劣汰和調整重組，涌現了一批集團式的龍頭企業。大陳鎮作出“放眼國際市場，向科技要效益，以質量求發展，用信息化推進工業化”的發展戰略大大提高了產品在國際市場上的競爭力。

　　特點：

　　1、 著重打造和嫁接品牌經營。

　　2、眾多企業在發展中嘗試品牌延伸。

　　3、出口活躍。

　　4、服裝興鎮戰略，政府支持。

　　優勢品牌和企業：浪莎、能達利、金烏、傲哥等。

　七、 南派女裝名鎮——虎門

　　虎門毗鄰粵港澳，位于廣州、深圳、珠海經濟走廊的中心點。相對國內其它市場來說，獨特的地緣優勢使其獲取國際流行元素和市場信息反應更加敏捷、便利。優越的地理位置加之靈活的經營機制，使其形成了對市場得以快速反應的產業集群，使虎門成為了中國一個主要的時裝生產基地和市場。

　　發展特點：

　　1、以非公有制經濟中小企業為主體的虎門服裝業，姿態各異、充滿活力。
　　2、特殊的地理優勢。虎門地處德、深、港、澳的交匯點，廣深、廣珠等高速公路橫穿全境，水路進出便利，距鐵路和飛機場的車程也都很短。有關業內人士指出，對巴黎時裝，東京市場的反應周期是l5天；對東京時裝，香港市場的反應周期是lO天左右，而對香港服裝，虎門市場的反應只需5天。可以說，虎門服裝具有得天獨厚的地理優勢。

　　3、虎門人超前的商業經濟觀念。

　　4、獨特的前店后廠模式。

　　5、優惠的產業政策。

　　風格特點：

　　整體設計意念注重突出嶺南風情和水鄉韻味。在用料上偏重于輕盈、薄透；色彩上著力于表現南國的藍天、碧水、綠樹以及繽紛花色的明快色調；在造型、款式和流行色彩上既與港澳、東南亞乃至巴黎、意大利等派系的服裝同步，又融入中國南方民族民間服飾的要素，強調椰風海韻的飄逸浪漫；更注重緊隨當今國際流行的現代時尚，從而在風格上自成一體，魅力獨具。

　　優勢品牌和企業：伊莎艾倫、以純、索莎、松鷹、愛彌爾、灰鼠、夏雪兒、異鄉人等。

　　八、 東方內衣之都——南海鹽步

　　佛山市南海區位于廣東省中部，珠江三角洲北端，鹽步的內衣更是全國聞名，是中國內衣生產最具規模和影響的地區，是中國現代內衣工業的“發祥地”。

　　發展歷程：

　　1、上世紀八十年代中期，鹽步人紛紛創辦自己的內衣企業，從家庭作坊起步，開始了創業之路。

　　2、為國外知名內衣生產商OEM生產外，開創自己的品牌，成功建立起等多個內衣品牌，在產品設計、生產和營銷方面已具備國際競爭力。

　　3、 1999年11月，鹽步成立了我國第一個內衣行業協會在。

　　4、 2002年3月，鹽步為與國際先進服裝科技接軌，成立了中國內衣創新科技中心。

　　優勢品牌和企業：美思、奧麗儂、嘉莉詩、依之妮、新怡、黛麗斯等。

　　九、 牛仔名鎮——順德均安

　　均安鎮全國最大的牛仔服裝生產基地。均安鎮位于珠三角腹地、順德市西南部，與中山、新會兩市相鄰。

　　均安牛仔的目光緊隨潮流和時尚的腳步，以綠色和環保為核心，適時提出要建“牛仔的世界，世界的牛仔”的行動口號，明確了以牛仔產業與生態旅游業為當地的主導產業，在“藍與綠的狂想”下，均安以牛仔旅游文化節加固綠色的牛仔生產理念，以一連串綠色生態、清潔生產概念，讓牛仔的時尚與綠色的環境融為一體，讓人類的鄉情陪伴藍色的牛仔，再次揮灑自然的豪情，把牛仔的文化從西部牛仔那份自由、不羈、進取融進固有的生態和人文理念。

　　特點：

　　1、貼牌加工，缺少知名品牌。

　　2、產業結構有待升級。

　　優勢品牌和企業：雪基龍、卓浪、驕仕、鯨皇等。

　　十、 大連

　　“生活服裝舞臺化、舞臺服裝生活化”是重要文化內涵，大連服裝文化的重要特征是開放性、開拓性、兼容性及個性化、時尚化。其重要外在表現是今日大連服裝已成為中外聯系的一條紐帶。其貫通中西所獨創的立體剪裁法，使大連服裝藝術風騷獨領，所創造的服裝兼具中西風格，融日本的做工精細、歐美的挺括瀟灑、中國的典雅神韻為一體，已成為世界服裝新潮之一，弘揚了我國真、善、美的傳統服飾文化，再現了我國漢代“絲綢之路”、盛唐“衣披天下”的輝煌。

　　特點：

　　1、服裝行業國企比重大，機制不夠靈活，民營企業發展不夠快等。

　　2、主打國際、國內高端品質成衣市場。

　　3、區域局限，難以滲透長江以南市場

　　優勢品牌和企業：大楊、任平、思凡、杰世、萊蔓、叮特來、美歐嵐、桑扶蘭等。

　　十一、 南方皮革之都——海寧

　　海寧是中國重要的皮革生產基地，也是全國皮革服裝集散中心，2002 年被中國輕工業聯合會授予“中國皮革之都”稱號。2002年，海寧皮革皮件業在全國繼續保持了“ 四個第一”：皮革工業總產值超過了 130億元，經濟總量列全國各縣市第一；皮革服裝產量達2500萬件，占全國1/3，名列全國第一；皮革交易量全國第一，其中毛皮經營量占世界毛皮經營總量的1/4；皮革服裝及相關制品出口量全國第一。
　　海寧處在長三角的中心地帶，距上海、寧波等地的行程都在2小時以內，而距杭州、蘇州僅一個小時，地域優勢相當明顯。

　　優勢品牌和企業：雪豹、蒙努、卡森、白領氏、奧王、獵馬、時丹達、圣尼等。

　　十二、 北方皮革之都——辛集

　　辛集市地處華北平原腹地。皮革是辛集市的傳統優勢產業。

　　特點：

　　1、 歷史悠久，享譽海內外。

　　2、改革開放以來，辛集市皮革業蓬勃發展，按照“依托產業建市場（工業小區），建好市場帶產業”的發展思路，確定建設“一城三區”，引導企業適度集中，促使企業從分散經營向集約化轉變。

　　3、從1993年開始，辛集采取政府啟動，業戶出資，統一規劃，統一建設，統一管理的模式，投資兩億美元建成了中國辛集皮革城和辛集制革工業區，初步形成了以“一城三區”為龍頭的發展格局”。

　　4、 打靚“中國皮都”這張城市名片，大力實施外向型經濟發展戰略，皮革產品在國際市場的競爭力顯著提高。

　　優勢品牌和企業：西曼、束蘭、正泰等。

　　十三、 青島

　　青島從來就是有名的紡織工業城市，歷史上曾經有過“上、青、天”的美譽。時代發展到今天，隨著本地服裝工業的迅猛發展，青島開始向國際化的服裝名城邁進。

　　特點：
　　1、 形成了一定的發展規模。

　　2、在國際市場上享有一定的地位。
　　3、 培育了一批骨干企業集團。
　　4、 涌現出一批服裝名牌。
　　5、 技術創新和技術裝備水平有了一定的提高。
　　6、 紡織服裝工業進入園區時代。

　　優勢品牌和企業：紅領、即發、海珊、華金、中大、暖倍兒等。

　　十四、 閩派——泉州

　　泉州市地處福建省東南部、臺灣海峽西岸，轄晉江、石獅、南安等市，是福建省經濟最發達的地區之一。紡織服裝業作為泉州第一支柱產業，目前已形成從抽絲、織布、漂染及后整理、服裝生產一條龍完整的產業鏈，它已形成生產企業多、經濟總量大，設備先進，技術水平高；行業分布趨于集約化、規模化、區域化，市場占有率高等特點。

　　發展特點：

　　1、泉州男裝繼承中國的傳統風俗，同時也受西化的影響，走過了一條對襟、馬褂、便服——中山裝——列寧服、干部服的發展之路。

　　2、泉州女裝以黑褲、藍（綠）衣、黃笠為基本格局，具有很強色彩感染力的惠東女服裝別具一格，被視為“中國服飾精華的一部分”。

　　3、主要經歷了五大發展階段：1979年～1983年，模仿階段；1984年～1988年，創牌階段；1989年～1992年，上規模階段；1993年～1995年，調整階段；1996年至今，品牌提升階段。

　　4、在整體實力上，泉州的產業鏈相當完整，上下游分工明晰、產業互動良好，內外銷基礎扎實。

　　5、從區域特色來看，泉州是大陸最大的休閑面料供應基地，服裝配件供應基地，有全國最大的茄克衫、絲光棉T恤、西褲品牌和生產基地，擁有輻射全國的批發集散中心。

　　劣勢：
　　1、 服裝企業的單體規模太小，檔次上不去，規模也上不去。
　　2、 技術含量低、勞動密集型、低附加值的產品，缺乏高技術、高附加值的高檔產品。
　　3、服裝行業內互相壓價造成兩敗俱傷的情況較多；產品結構和產業結構調整滯后。

　　優勢品牌和企業：七匹狼、柒牌、勁霸、九牧王、利郎、拼牌等。

　　十五、 童裝名鎮——織里

　　織里鎮童裝生產經營總戶數已達5700余戶，有近7萬人專門從事童裝的生產、加工和銷售。2002年，織里童裝產量1.5億件（套），產值35億元，國內市場占有率達到21％。與童裝行業密切相關的服裝面料、輔料經營以及印花、繡花、砂洗、聯托運、縫紉機銷售與維修等行業也蓬勃興起，形成產業鏈。此外，37個聯托運站經營著46條通向全國各地的公路、鐵路和航空線路，為之服務的金融、餐飲、運輸、倉儲、房地產等三產發展亦十分活躍。織里童裝已輻射全國絕大部分省市以及俄羅斯、韓國、西班牙、法國等10多個國家和地區。

　　發展特點：

　　1、童裝產業配套齊全，人氣旺盛。

　　2、先發的體制機制優勢。

　　3、鮮明的塊狀特色產業優勢

　　優勢品牌和企業：今童王等。

　　十六、 常熟

　　常熟的“市場經濟”舉足輕重，服裝、紡織品、鞋帽、五金等各類市場遍及城鄉。從2000年開始，連續三年成功承辦了由中國紡織工業協會主辦的中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會，在全國服裝行業產生了深遠的影響和良好的聲譽，三屆服裝服飾博覽會累計成交額150多億元，極大地提高了常熟休閑服裝的對外影響力和市場知名度。

　　發展特點：

　　1、起步早、發展快、規模大，堅實的工業基礎，強大的輻射能力。

　　2、注重技術改造、引進人才和培訓員工、提高企業的工藝和技術水平，增強市場競爭力，從業人員技術嫻熟，精工細作，在業內享有聲譽。

　　3、打造了一批國內外知名品牌。

　　優勢品牌和企業：波司登、雪中飛、秋艷、欣格、圣達菲、夢蘭、賽蒂等。

　　十七、 休閑服——沙溪

　　沙溪人和服裝打交道，最早可以追溯到清朝中期。從民國時期開始，沙溪鎮就出現了集裁、剪、縫于一身的代客加工服裝的手工作坊，服裝產業逐漸走進沙溪人的生活；上世紀60年代初，沙溪開始組建縫紉
　　生產合作社，生產成衣；70年代初開始承接小批量面料加工，加工生產及出口加工；90年代初的時候，沙溪開始面臨來自浙江寧波、杭州和廣東深圳、虎門的激烈競爭。

　　發展特點：

　　1、創新：毗鄰亞洲服裝時尚中心香港，正在全力建立與國際服裝潮流接軌的休閑裝信息技術網絡體系，全面實施完成從布料選配、款式設計、成品服裝到網上貿易銷售的現代化信息工程。

　　2、實力：擁有60多個聲名遠播的休閑服知名品牌，以特許經營、連鎖專賣的經營模式，在全國建立了龐大的銷售網絡，沙溪休閑服在全國的專賣店有3200多家，牢牢地把握住沙溪休閑服在市場上的龍頭地位。

　　3、國際化：以自己獨特的服裝文化、投資環境和專業聚集地的優勢，引來國內外的服裝著名企業在這里扎下營盤，沙溪逐漸成為國際服裝界矚目的焦點。

　　優勢品牌和企業：劍龍、柏仙多格、漢弗萊、馬克·張、圣瑪田、菲獵、適馬、健豪等。

點擊次數:966