中國二三線城市奢侈品消費調查

    中國二三線城市日益富裕，成為奢侈品牌角逐的新戰場。這些城市有較多的暴發戶，他們希望通過購買高價產品來炫耀自己的財富。根據貝恩公司的研究，奢侈品公司6%的銷售增長機會是在這些城市當中。

　　專業人士認為：“上海和北京的奢侈品市場當然做得非常好，但是二線城市的銷售也很好，而且需求還在擴大。二三線城市的消費者已經習慣了到香港或者國內的一線城市購買奢侈品，而現在他們在自家門口就能夠買到這些產品。當然在擴展的過程中我們仍然需要保持謹慎的態度，注重當地員工的培訓。”

　　現在我們來看看未來最有潛力的一些二線城市：

　　珠海

　　位于珠江西岸，澳門北部。珠海是中國首批特別經濟區之一。廣東省的許多外企都集中在珠海，包括BP Chemical、Canon、Mitsumi、Matsushita以及Gree等。該市環境優美，人口150萬，相比其他吸引奢侈品牌的城市，珠海的面積要小很多，但是該市富裕家庭的比例相當高，這是吸引國外高檔品牌進駐的關鍵原因。2009年，珠海的GDP總額為130億美元，低于其他二線城市，可是該市富有階層的消費能力卻是很高的。而且珠海的旅游資源，也可以為奢侈品品牌帶來游客消費者。

　　福州

　　作為福建的省會城市，福州自從改革開放以來，經濟一直蓬勃發展。福州的人均國內生產總值位列國內城市前30名，根據胡潤2010年的財富報告，福州有10,200位百萬富翁。隨著越來越多的企業在福州上市，我們可以認為將有更多年輕的福州商人將崛起。福州主要產業包括食品加工、紡織和化工，是中國最大的制造業城市同時這里臺商的數量也是全國之最。香港和國際企業在此投資的案例很很多。

　　9月，Louis Vuitton在福州開出首家門店，這也是品牌在福建的第二家門店。同時Gucci、Ferragamo、Rolex以及Burberry也都已經進駐福州。

　　杭州

　　780萬人口，浙江省省會，浙江的富裕家庭比列位居國內榜首。根據今年的胡潤財富報告，杭州有47,300位百萬富翁，其中2,590人財富總額已超過1億元。杭州一直以來都是外商投資的寶地，吸引了Motorola、Toshiba以及Mitsubishi等眾多跨國公司，設計行業主要包括紡織制造、化工生產和外包服務。

　　同時杭州還是頂級旅游勝地，每年吸引數百萬國內外游客。十月份，杭州和上海之間的高速鐵路已經完成修建。這使得杭州的地理位置愈加優越。Chanel、Louis Vuitton、Zegna、Dior、Hermès、Balenciaga以及Bottega Veneta在杭州都有自己的門店。

　　重慶

　　中國最大的直轄市和全國最大的內陸港口，重慶無疑是奢侈品牌在西部發展的最熱門地區。人口3000萬，百萬富翁9700位，根據畢馬威的研究，月收入超過3500元人民幣的家庭有200萬家。

　　鋼鐵、汽車和醫藥制造業推動著該市經濟的蓬勃發展。該市GDP為600億美元，位列全國24位，跨國公司包括Nokia、Honda、Samsung、BP以及Mobi。中央“西部大開發”的決策也促進了重慶的經濟發展。

　　奢侈品牌也在考慮是否要進駐重慶市場。Louis Vuitton和Gucci有計劃在解放碑開店。

　　烏魯木齊

　　也許奢侈品牌擴張這個城市是讓你意想不到的。但是作為新疆的首府，烏魯木齊接壤俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦以及其他中亞國家，因此奢侈品品牌也對烏魯木齊產生了興趣。以前可能有些人覺得烏魯木齊的經濟發展不行，但是現在一些奢侈品商店已在該市開業，并且已有盈利。實際上，烏魯木齊的商人在與人談判會面時比較重視自己的衣著，尤其是接待西方投資者的時候更是如此，因此他們在衣著上的消費是很大的。這些商人主要從事采煤、銅鈾行業。

　　同時烏魯木齊還是主要的旅游城市，在那里開設了許多國際性的連鎖酒店，這也將帶動奢侈品消費。現在Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna以及Cartier都已經進駐該市。

　　溫州

　　浙江的一個沿海小城市，位于上海以南。約有800萬人口，國民生產總值約320億美元，它可以成為中國資本主義的省會。溫州境內幾乎沒有國有企業，溫州商人以其創業精神聞名世界。20世紀80年代，該市實施私營制，發展迅速。該市主要產業包括打火機、開關、電子產品、汽車配件、紡織行業。根據中國服裝網的研究，溫州有2500多家服裝企業，其中有290家大型服裝企業。

　　全市私營企業蓬勃發展，富裕家庭數量巨大。2009年，三家中國海外企業中有一家是來自溫州。十月，Gucci在溫州開設一家商店，LVMH、D&G和Salvatore Ferragamo也都已經進駐溫州。麥肯錫認為，奢侈品零售商應該更多關注像溫州這樣小且富的城市。

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