網商助推 義烏商貿業躍至千億級

昨天是義烏小商品市場兔年開市第一天，據中國小商品城集團股份有限公司透露，2010年，中國小商品城實現成交額456.06億元，同比增長10.8％，連續20年位居全國各大專業市場榜首。而2010年義烏全市集貿市場成交總額達621.1億元，同比增長11.7％。另一個數據則更令人驚嘆，據義烏江東街道電子商務協會執行會長劉文高透露，2010年義烏全市網商營業額達500億元，其增長勢頭直追有形市場。
劉文高說，500億的數字是從 “支付寶”的流量中統計出來的，但是，這其中不僅包括網商的營業額，還有部分是實體市場經營戶通過網絡支付的成交額，這些經營戶既在義烏市場擺攤，又在網上銷售，而一些網商賺到錢后也到市場實體經營。總之，義烏“無形市場”和“有形市場”的互動融合使義烏商貿業已躍升至千億元級規模。

電子商務發展土壤豐沃

短短兩年，義烏網商已發展到3萬多家。“義烏是全球小商品集散中心之一，給電子商務提供了蓬勃發展的土壤。”劉文高說，在別的地方，不可能一下子就近聚集那么多貨源，也不可能產生數百家網貨批發商。最近，一些網貨批發商在協會的倡導下更是創新開出了實體的“網貨超市”，個人網店直接到這些超市里采購熱銷產品，還可以把網上熱銷信息通知超市，反饋給上游網貨批發商，以便其更新采購方向。現在還出現了專門生產網貨的廠家，上游商家收集市場信息然后下單，他們立即設計、生產。一種預計能在網絡上熱銷的商品，不出一個星期就能大批量供應。這正是義烏電子商務的核心競爭力。

為有形市場注入強勁動力

目前義烏小商品市場里大部分經營戶都參與了網絡銷售，形式不一，規模不等。調查顯示，目前在市場官方網站——“中國小商品城網”的市場商戶注冊會員達3.35萬戶，其中30.54％的商戶網絡訂單成交占總成交額30%—50％，有66.14％商戶網上交易額占總成交額10％左右。至于在淘寶等大型電子商務平臺以及自建網站銷售的經營戶更難以計數。
因此，義烏市場里的經營戶每天除了等待各種膚色不同的外國采購商前來看貨，其余時間大多在網上與客戶聯系。不僅如此，義烏網商還被邀請“輸出”到外地的實體市場。不久前，湖南株洲鳳凰義烏商貿城與義烏江東街道電子商務協會簽定戰略合作協議，為其提供貨源，提供電子商務經營技術培訓，當地政府則安排了200名大學生進場創業，解決大學生就業，給予每人5萬元的進貨資金。目前這一模式反響非常好，不少大學生已經經營得小有規模了。

帶動多個產業發展

義烏“兩個市場”的互動融合，使成交額翻番，不僅傳統經營戶進入“第二春”，許多白手起家的創業者也挖到了自己的“第一桶金”。義烏工商職業技術學院專門開辟網商創業園，讓上千名大學生在校園里就開始創業，目前70％以上生活費學費能夠自理，三分之一的學生月收入數千元。
網商數量激增、貨物進出頻繁，直接帶動物流快遞業迅猛發展。由于網貨出貨量大，義烏甚至產生了“拼箱公司”，有人專門調集貨源拼湊在發往一個方向的集裝箱里，既節省了發貨方的物流成本，又提高了物流企業的效率。
劉文高說，根據網購產業發展趨勢分析，今后有實力的網貨批發商直接面向消費者的網絡大賣場模式將成為主流。在這條產業鏈上，美工攝影、營銷創意、網絡科技、網絡安全、技術培訓、物流管理等都需要非常多的人才。“2010年義烏有網商銷售從1000萬元到了1億元，為尋找倉庫頭痛；今年如果他想把企業從1億元做到10億元，就將為缺乏網絡營銷人才頭痛了。”

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