情人節旺商場 元宵節火超市節日經濟呈現兩極分化

    春節還沒過完，情人節與元宵節就接踵而至，商家們都鼓足勁抓住“年的尾巴”，大打愛情、親情兩張牌。而過往消費市場上，總流傳著“情人節賺鈔票，元宵節湊熱鬧”的說法，今年卻是平分秋色，商場里情人節消費火暴，而超市里，湯圓、花燈、食品、日用品銷售喜人。

    商場：為愛買單

    情人節超強的吸金能力，在近年不斷被放大。今年市區各商場也是早早準備，在場館的布置上都頗費苦心。在銀泰百貨義烏伊美店，與火紅的燈籠和中國結相映成趣的就是巨大的粉色心形雕塑，還有掛滿商場各角落的真愛宣言。參與活動的專柜也橫跨了化妝品、飾品、服裝、珠寶、小家電等多個行業。在珠寶專柜，各品牌的情人節活動特別款基本賣斷。周大福柜臺的促銷人員稱，情人節當天的銷售量，基本跟2月上旬的總銷售量持平。

    而今年除了手表、箱包、化妝品等傳統禮物，男士禮品方面，小家電和數碼產品悄然走俏。剛參加工作不久的胡小姐就給男朋友買了個電動剃須刀，讓對方覺得很貼心。原來不久前，男朋友提到過想換剃須刀，她記在了心里，剛好趕上節日，不但遇上特價，便宜了幾十塊，還贈送了刮胡啫喱，小胡覺得很實惠。

    女士禮品上，內衣也異軍突起。“以前男士都是陪過來，然后躲在門口，現在觀念改變了，不再遮遮掩掩，羞羞答答，也會幫著參謀下。”愛慕專柜的促銷員黃女士說，情人節當天，她們的有買有送活動，收效甚好。

    超市：播種親情

    在超市，隨著元宵節的臨近，人氣開始回升，有望走出正月初七開始的淡季，迎來新的銷售小高峰。這幾日，超市賣得最多的莫過于冷柜里的湯圓。昨日，在好又多超市義烏店，工作人員還安排了現場做湯圓的活動，手把手教在場的消費者自己做湯圓。“以前自己做的時候，總是糯米粉和開水的比例拿不準，很多一煮就化開了，這次好好看了看制作過程，今年的湯圓繼續自己做。”王大媽說。

    而超市的公司事務經理何志燕告訴記者，不僅僅是湯圓旺銷，奔著團聚的概念，超市里的生鮮、飲料、水果、零食，甚至是燈籠、一次性紙杯、鞋套等日用品都再次火了一把。預計在元宵節當天，銷售業績還有望再創新高。“兩個節日的促銷力度是差不多的，只是側重點不同。情人節的消費集中在巧克力和鮮花這塊，面比較窄，而元宵節多以家庭為消費單位，消費商品的種類更加豐富，因此對于超市來說，拉動作用更大。”何志燕說。商機PK 孰強孰弱

    為何同樣是節日，一個旺了商場，一個卻火了超市？原杭州大廈義烏濱江店企劃部的平健稱，商機的差異主要來自于目標人群的不同。情人節的消費主體是年輕情侶、都市白領和較為時髦的中年人，這類人群的需求點較為個性、時尚、多元化。因此，從浪漫的晚餐，精致的禮物，到具有特色的客房，都有文章可做。而元宵節作為傳統節日，強調的是親情和合家團圓，過節方式也集中在吃湯圓、猜燈謎和舞龍燈，較為單一。

    值得注意的是，作為我國的傳統節日，元宵節的文化內涵要遠超過西方的情人節，商家可以對其進行休閑化的包裝和推廣，創造更多的商業價值，也有利于文化的傳承。在合家團圓這種溫馨、和睦的內涵基礎上，加入現代社會的浪漫、時尚、休閑成分，比如針對性的元宵節禮品、全家短途旅游線路、餐館推出元宵合家歡套餐、針對兒童開發的花燈玩具等。

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