未來(lái)消費(fèi)商機(jī)屬于誰(shuí)？

　  未來(lái)的消費(fèi)屬于誰(shuí)？

　　近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)的一些重大變化趨勢(shì)已經(jīng)初見端倪，而在未來(lái)的幾年，這種趨勢(shì)將會(huì)以更加明晰的面貌呈現(xiàn)。對(duì)此，一些企業(yè)已經(jīng)開始構(gòu)建未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)及研究消費(fèi)對(duì)象，以期在這種變化來(lái)臨時(shí)能搶得先機(jī)。

　　貝恩公司合伙人、全球副總裁朱永磊將未來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)總結(jié)出了8個(gè)關(guān)鍵詞，分別是：老齡化、更加富有、女性、城市化、時(shí)刻連通、網(wǎng)絡(luò)一代、移動(dòng)中、社區(qū)的力量、缺乏耐心。

　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這些關(guān)鍵詞背后隱藏著怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？

　　老齡市場(chǎng)“夕陽(yáng)”紅

　　家住山東濟(jì)南的王先生自從結(jié)婚以來(lái)感覺(jué)壓力增加了不少。盡管收入不低，但作為雙方都是獨(dú)生子女的家庭，供養(yǎng)4個(gè)老人的壓力讓王先生一家感到生活并不輕松。王先生對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，現(xiàn)在贍養(yǎng)老人的支出在家庭支出比例中不斷增加，同時(shí)，針對(duì)老年人的消費(fèi)市場(chǎng)并不成熟，也并不完善。

　　據(jù)記者了解，中國(guó)未來(lái)5年將步入人口老齡化加速發(fā)展期，與此相應(yīng)的老年消費(fèi)群體將會(huì)占據(jù)市場(chǎng)的重要地位。

　　國(guó)內(nèi)人口老齡化的逐步加快，老年人人口基數(shù)的逐步增大。全國(guó)老齡委副主任、民政部部長(zhǎng)、全國(guó)老齡辦主任李立國(guó)表示，“十二五”時(shí)期將是我國(guó)人口老齡化加速發(fā)展期，人口老齡化形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻，將呈現(xiàn)老齡化、高齡化、空巢化加速發(fā)展的新特征。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)60歲以上老年人口將達(dá)到2.16億，約占總?cè)丝诘?6.7%，年均凈增老年人口800多萬(wàn)，超過(guò)新增人口數(shù)量。

　　全球著名管理大師大前研一曾強(qiáng)調(diào)，老齡化的背后也蘊(yùn)涵著過(guò)百億美元的商機(jī)，也許這將成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)老年市場(chǎng)目前還處于起步階段，制約其發(fā)展的因素有很多，例如，老年產(chǎn)品短缺、產(chǎn)品定位失衡、消費(fèi)觀念傳統(tǒng)制約多等。老人房產(chǎn)、老人玩具市場(chǎng)、老人休閑市場(chǎng)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠完善，但這些市場(chǎng)潛力很大，只要商家抓住機(jī)遇，將是個(gè)很有前景的市場(chǎng)。如2010年，國(guó)外時(shí)尚名牌愛馬仕針對(duì)老年消費(fèi)群體提出了“富貴經(jīng)典”的口號(hào)，推出的部分經(jīng)典款式來(lái)迎合中老年市場(chǎng)。

　　激活二三線城市

　　二三線城市發(fā)展起來(lái)的不僅僅是房?jī)r(jià)，人口的迅速膨脹也讓城市消費(fèi)力增長(zhǎng)迅猛。

　　上述濟(jì)南王先生談道，自己家住的小區(qū)幾乎都是外地人購(gòu)買的住房，甚至很多還是來(lái)自離濟(jì)南比較遠(yuǎn)的地區(qū)。據(jù)王先生觀察，他所居住的單元樓90%都是外地人，而本地人幾乎沒(méi)有。

　　據(jù)記者了解，從2010年全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告中顯示，國(guó)內(nèi)二三線城市作為新興市場(chǎng)，潛力巨大。目前，家庭月收入在5萬(wàn)-10萬(wàn)元之間與超過(guò)10萬(wàn)元的消費(fèi)群體中，二三線城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額，幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。再如目前中國(guó)乘用車消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，一線城市占比約15%，二三線城市占比6成以上。

　　虛擬市場(chǎng)不容忽視

　　盡管上述王先生的小孩已在網(wǎng)上擁有一家自己的網(wǎng)店，但王先生開始時(shí)對(duì)此并不了解。“像我們這個(gè)年代的人，能學(xué)會(huì)上網(wǎng)就很不容易了。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣東西，覺(jué)得基本不可能。誰(shuí)能買東西時(shí)連商品都看不見就買呢？”

　　不過(guò)，王先生孩子現(xiàn)今通過(guò)網(wǎng)店賺的錢讓王先生實(shí)實(shí)在在感到網(wǎng)絡(luò)的力量。

　　網(wǎng)上有組有意思的數(shù)據(jù)，比較各種不同的宣傳媒體花了多少的時(shí)間，達(dá)到它第一個(gè)5000萬(wàn)用戶。收音機(jī)用了近40年的時(shí)間，電視用了10多年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)用了4年的時(shí)間，而開心網(wǎng)只用了不到兩年時(shí)間。

　　據(jù)悉，如今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已普及，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量在過(guò)去10年增長(zhǎng)迅猛，從2000年的2,300萬(wàn)增加到2009年的3.84億。2010年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.3%，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)4.57億人,其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)4.50億人。相關(guān)評(píng)論認(rèn)為，現(xiàn)在的消費(fèi)者已不同往日，其大部分時(shí)間都是在辦公室與家中或長(zhǎng)短旅途中度過(guò)，可無(wú)論在哪，都已離不開網(wǎng)絡(luò)。

　　DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示,2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)總規(guī)模突破7000億元。報(bào)告分析表示,中國(guó)數(shù)字化市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)并不是源于人口因素,而是源于中國(guó)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變。如今，網(wǎng)購(gòu)交易量已在過(guò)去幾年以平均每年約100%的速度增長(zhǎng)。

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