義烏玩具，靠什么“玩轉”歐盟大市場

　　7月20日起，歐盟開始在其27個成員國實施新版《玩具安全指令》，新的玩具安全指令對玩具各方面性能都作出了有史以來最為嚴厲的規定。而這項法規的正式實施，無疑會對中國玩具行業帶來巨大沖擊。新指令實施兩個月以來，對世界玩具出口基地義烏影響幾何？企業反響如何？

　　義烏玩具企業面臨新一輪洗牌

　　新指令實施以來，義烏玩具出口不降反升，7月20日—9月19日，義烏玩具出口631批次，同比增加23%，其中出口歐盟103批次，同比增加51.47%。但相關企業表示，雖然新指令有兩年緩沖期到2013年才全面實施，讓企業有充足的備戰時間，但由于指令標準高，必定會給以中小企業為主的義烏玩具行業帶來沖擊，企業將面臨新一輪洗牌。

　　義烏作為全球最大的小商品集散地，匯集了全國各地玩具產品，是世界重要玩具出口基地。據統計，目前義烏擁有玩具生產銷售企業、市場經營戶4350多戶，從業人員2萬多人。義烏市場玩具每年銷售額超過40億元，出口比例約占70%，產品遠銷歐美、中東等地，其中出口歐美國家占25%以上。

　　成本增加考驗中小企業

　　9月12日，來自西班牙的一位客戶在義烏市常青玩具有限公司下了一個貨柜的塑膠玩具，貨值18萬元人民幣。但公司董事長黃新庭卻并沒有因為接到單子而高興。

　　“這個單子7月20日之前，企業還能賺取一部分利潤，但《歐盟玩具安全新指令》正式實施后，幾乎沒什么利潤可言�！秉S新庭說，“雖然新指令要到2013年才全面實施，但是目前西班牙是歐盟國家中對新指令執行最嚴格的國家，在這份18萬元人民幣的訂單中，涉及5種不同款式產品，每種產品按照新指令要求檢測完需要1.5萬元檢測費用，對于一些價格低的產品來說，檢測費用高于產品貨值�！�

　　“《歐盟玩具安全新指令》使玩具進入歐盟的門檻大大提高，進入歐盟市場玩具的生產和檢測成本提高了三分之一，對于目前以中小型企業為主的義烏玩具行業來說，洗牌在所難免。由于費用的增加等，會有更多企業轉戰南美、中東、非洲市場�！绷x烏玩具行業協會會長李樟新表示。

　　“高門檻”背后的巨大商機

　　7月20日，義烏超其特玩具有限公司一批價值4萬美元的玩具，按照客戶要求74項檢測全部合格，順利出口西班牙。這是被稱為史上最嚴格的玩具安全指令實施以來，義烏檢驗檢疫局簽發的首份出口歐盟玩具通關單。

　　兩年前，“超其特”快速轉變觀念，公司董事長龔英紅說，“在組織全體技術人員反復研究新指令的基礎上，告訴每位職工，這不是什么‘最嚴格的指令’，它只是提高我們產品質量安全的一個新目標�！�

　　就是在這個觀念的指引下，兩年時間，“超其特”調整對指令的恐懼心理，從開發設計后到后續檢測，逐項進行鞏固和提高，使得目前歐美客戶提出的每項檢測項目均能達到要求。

　　龔英紅表示，目前歐美客戶訂單十分穩定，歐盟市場占到了40%出口份額�！坝捎诹x烏玩具產業起步較晚，廣東、江蘇等地憑借先發優勢占據大量的高端客戶，隨著行業洗牌的加速，市場將重新切分‘蛋糕’�！�

　　主動適應才是“王道”

　　與苛刻的新指令要求形成鮮明對比的是，目前義烏有玩具企業400多家，但擁有出口許可證的企業只有25家，其中毛絨玩具企業4家，塑膠類玩具生產企業15家，義烏玩具企業整體規模偏小。

　　“從近年來國外限制性技術貿易措施層出不窮的背后，我們可以看到，隨著消費者質量安全意識的提高，國外的產品質量安全要求會越來越高，企業只有不斷去適應、突破一個個‘高門檻’，才能贏取市場和推動產業升級。”義烏檢驗檢疫局檢驗二處處長張濤說。

　　“目前大家根據進口國要求將出口市場劃分為歐盟、南美、中東三大塊，其實即使沒有標準的國家在出現產品質量安全問題時，也會拿目前世界上最嚴格的技術貿易標準實施召回、索賠，所以提升產品質量安全水平、推動產業升級才是應對國外一波高過一波貿易措施的‘王道’。畢竟對于產品質量來說只有一個標準，那就是——確保安全�！绷x烏檢驗檢疫局局長賈宗金說。
 
 
來源：義烏商報　作者：賈英　

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