中國服裝消費市場發展戰略分析

    中國是服裝出口大國，據海關總署數據統計顯示，2010年，國內紡織服裝業全年出口額超過2000億美元，增長幅度超過20%。

    與此同時，中國也是服裝消費大國，中國持續增長的居民人均收入，是支撐服裝市場龐大需求的最大動力。

    中國居民服裝消費需求的增長速度，甚至還要快于人均收入以及GDP增長。據國家統計局數據，2003年至2009年，中國城市家庭用于服裝方面的人均消費已由593.99元增長至1224.08元，年復合增長率達12.8%。

    經過2008年金融危機的洗禮，中國服裝行業的競爭能力得到了很大提高，行業逐步走向規模化和品牌化；此外隨著中國居民購買力的不斷提升，越來越多的企業將發展戰略轉向深耕國內市場。

    近年，服裝類企業成本上升體現在多個方面：一方面“用工荒”問題的出現以及工資福利攀升，導致人力成本上升；另一方面，商業地租漲價、運輸價格上調，引起了服裝類企業商業成本增加；同時，水電氣等資源價格的上漲導致了制造成本上揚；此外在信貸緊縮政策下，服裝類企業的融資成本也提升了不少。

    為了緩解成本上升壓力，服裝類企業開始較大幅度地提升產品銷售價格。

    很多服裝類企業都采取了“生產外包+直營店、加盟店”的商業模式，這也決定了此類企業必須擁有較強的研發設計能力，和營銷渠道建設和管理能力。

    此外，服裝類企業在建設營銷渠道的過程中，也應將速度與效益進行綜合權衡。

    渠道建設過快亦可能導致資金鏈緊繃現象，要提高管理能力，提升單店盈利能力，加強資源復制能力應對。 

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