文化創意，再“創”一個義烏小商品城？

    “作為全球最大小商品市場所在地的義烏，能否為數量巨大的中國小商品注入文化創意的元素，然后再讓它們走向世界、去賺全世界的錢？”在11月24日舉行的2011中國義烏文化創意及動漫產業發展報告會上，中國創意產業研究中心主任張京成的一句反問引起了與會者的深思。
　【一個設想】讓每件小商品增加5%創意值

　　在義烏的文化創意產業領域，流傳著這樣一個大膽的設想：通過文化創意，讓義烏國際商貿城賣出去的每一件小商品再增加5%的創意附加值。

　　對于義烏來說，這5%的創意附加值意味著什么？

　　“這相當于再造了一個義烏小商品城！”義烏工商學院院長、碩士生導師王珉解釋說。

　　經過近30年的發展，義烏市場已從當初的“雞毛換糖”、“馬路市場”發展成為全球知名的國際貿易展示交易平臺和窗口。目前，義烏市場的經營面積達500萬平方米，有近7萬個商位、170萬種小商品，被聯合國和世界銀行譽為全球最大的小商品批發市場。

　　但一個不爭的事實是，目前義烏的小商品大多還是低附加值的產品，凈利潤并不高。有專家估算，現在義烏出口的小商品平均凈利潤只有5%左右。以出口一支0.3元的圓珠筆為例，經營戶的毛利潤只有幾分錢甚至幾厘錢，如果再除去各種開支，最后的凈利潤一般只有5%左右。

　　但如果給圓珠筆增加一些文化創意的元素，比如，在圓珠筆上進行貼花裝飾，價格就可以賣得高一些，凈利潤至少可以提高5%左右。

　　“這就是文化創意的價值和意義。當有一天義烏市場賣出去的每一件小商品都能增加5%左右的文化創意附加值時，義烏小商品的凈利潤就可能增加一倍，這相當于再造一個義烏小商品城。”王珉說。

　　【一組數據】兩年帶動10億元產值

　　通過文化創意的方式，再“創”一個小商品城的設想能實現嗎？不少人對此既懷疑又期待。不過，在義烏工商學院內的義烏市創意園里，有一群人正在用自己的創意智慧追尋著這一設想。

　　11月25日上午，在義烏市創意園辦公樓3樓的一間設計室里，年輕的設計師鐘靜正設計一款名為“菜菜搖頭錢罐”的作品。這是一款卡通人物，畫面上，一名戴著眼鏡的小女孩滿頭金發，樣子十分可愛。如果順利，一周左右時間她設計的作品就能以實物樣品的形式擺在她的辦公桌前，再過幾天后，在義烏國際商貿城的攤位上就能買到。

　　鐘靜是湖南人，一年前應聘到義烏市創意園的香港無限設計實業有限公司，專業從事文化創意設計工作。現在，她一個月至少能設計出30多款工藝品，由她設計的工藝品90%以上都能在義烏國際商貿城的攤位上找到。

　　在香港無限設計實業有限公司，還有多名像鐘靜這樣年輕又富有創意的設計師。現在，公司平均每天至少有5個新款(一年有近2000個)工藝品順利推向市場。該公司已成為中國最大的工藝品設計公司，由他們設計的工藝品往往成為我國玩具市場上追捧和模仿的對象。以一只儲錢罐為例，普通的每只只能賣10元左右，而由香港無限設計實業有限公司設計的儲錢罐每只能賣到12.5元，每只可增加20%的創意附加值！

　　作為全國縣級市中較早創辦的文化創意產業園區，目前在義烏市創意園內共有55家文化創意公司，并成為中國美術學院、華中科技大學等60多所國內外知名高校的設計專業校外實踐基地。兩年來，義烏市創意園已實現文化創意產值近7000萬元，帶動產值近10億元，成為義烏小商品轉型升級的先行者。

　　【一個疑問】義烏創意產業能否走得更遠？

　　一組來自義烏市有關部門提供的統計數據顯示，目前義烏全市的文化產業生產銷售總值已超過1000億元，有文化產業生產經營單位1萬余家，從業人員30萬名，形成了以印刷包裝、文教體育、框畫工藝、年畫掛歷、玩具、娛樂活動等六大優勢產品為主導的特色產業群，實現了從“賣產品”到“賣創意”的嬗變。

　　從2006年開始，義烏每年都舉辦文博會。經過6年的培育，義烏文博會已成為國內外知名的國際性文化展會，也是目前中國文體行業唯一的外貿主導型展會。在6年時間里，義烏文博會的展會成交額也從2006年的1000多萬元猛增到今年的40.62億元。

　　盡管義烏文化創意產業異軍突起，但業內專家認為，與北京、上海、杭州、深圳等地相比，依托國際大市場和便利物流優勢的義烏，其實還可以在文化創意方面走得更遠。

　　中國創意產業研究中心主任張京成建議，義烏應抓住當前文化大發展、大繁榮的歷史機遇，加快編制文化創意產業發展規劃，盡早確立主導產業，積極利用文化創意提升傳統產業的附加值，將其打造成義烏的新名片。

　　國務院發展研究中心市場研究所所長任興洲也表示，用發展的眼光來看，義烏市場可以成為世界小商品創意設計的中心，就像韓國首爾、法國巴黎一樣，在市場周邊形成創意產業的一個聚集地。今后，義烏市場的發展還可以與創意產業真正對接起來，像義烏小商品指數一樣左右世界小商品市場的變化。

　　“當然，要實現這一目標，義烏的確還有很長的路要走，但我相信只要一直堅持下去，義烏一定能實現這個目標。”義烏市創意園管理中心主任季慎峰信心十足地說。

　　來源：金華日報

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