義烏飾品行業：經歷轉型中的“陣痛”

　  白駒過隙，2011年即將過去，歷史的車輪將駛入嶄新的2012。
 
　　在這“辭舊迎新”的特殊時刻，我們環顧全球，發現在危機中緩慢復蘇的世界經濟，又遭遇主權債務危機的明顯逆風：美國經濟復蘇艱難、歐洲債務危機疑云重重，中東、北非部分國家政局動蕩……回顧2011年的義烏市場，我們不禁要問：義烏商人今年的腰包到底鼓了沒有？義烏的各行各業經歷過怎樣的陣痛或艱難？2012年，義烏各行業的生意前景又將如何？

　　歲月的交替中，回顧與展望仍是相依且不可或缺的命題。為此，本版特推出“2011年義烏行業年終透析”系列報道，對過去一年義烏各行各業進行條分縷析，以期挖掘出2011年的行業變化、透析出2012年的行業前景，讓廣大讀者全面、系統、深入地了解年終歲末真實的義烏行業現狀。

　　即將過去的2011年，義烏飾品行業經歷了金融危機以來最為嚴酷的寒冬。義烏一位飾品企業主曾向記者坦言：“公司不缺訂單，但是因各種成本上升導致企業利潤大幅下滑，我們的日子不好過。”他們當中有打算賣掉公司轉行的，但又舍不得；有想要投資金擴張的，但又怕從此深陷泥潭。

　　如今，義烏飾品行業的轉型升級已到了迫在眉睫的關頭。

　　陰霾籠罩“中國飾品之都”

　　上世紀90年代后，依托義烏小商品市場巨大貨源優勢的本土飾品企業，開始飛速發展起來。發展到現在，義烏從事飾品生產和經營的企業約有四五千家。義烏飾品企業強大的行業集聚效應，在國內堪稱獨一無二，也當之無愧地成為國內飾品行業龍頭。因此，義烏被業內稱為“中國飾品之都”。

　　“前幾年飾品行業生意紅火，導致我們義烏許多人跟風進入這個行業。之后，義烏飾品行業發展勢不可擋，從業人數和年產值都出現了爆發式增長。不過，細看義烏飾品行業整體形勢，我們可以發現，其實不少本土飾品企業在研發、技術、品牌這些核心競爭力方面，與國際水平相比仍有較明顯的欠缺。”義烏市飾品行業協會相關人士告訴記者，盡管經過二三十年的高速發展，中國制造的飾品已從中國走向世界，并成為70%的世界飾品產品產銷地。然而如今，隨著國內外經濟形勢的不斷變化，我國的飾品行業面臨全新的發展環境，市場格局也隨之悄然改變。

　　“國際貿易壁壘、人民幣升值、國內原材料漲價——日益凸顯的這三大難題，困擾著我市諸多中小飾品企業主。”這名相關人士說，飾品產業如今似乎已走到一個產業發展的十字路口。

　　有數據顯示，2008年金融危機對中國飾品產業發展的影響一直存在，“中國飾品企業近幾年的業績大幅下滑，不少企業因而被淘汰出局，今年的歐美債務危機帶來的影響特別明顯，義烏飾品行業市場競爭力開始削弱，企業利潤也不斷下滑”。新光飾品股份有限公司總經理虞江波告訴記者，中國飾品產業如果不能快速完成升級換代生產中高端產品，就面臨著低端產品市場份額被越南、印尼等國家瓜分，中高端產品市場又沒有中國企業立足之地的困境。

　　面臨環保大考、電子商務沖擊

　　“隨著未來國內外經濟形勢的多變以及電子商務時代的日益興起，飾品企業的轉型升級勢在必行。”虞江波說，目前，諸多歐美國家都相繼出臺了各種飾品質量安全規定，施華洛世奇和寶仕奧莎等行業巨頭也在今年紛紛加大了對飾品環保材質及環保工藝的研發，這說明了飾品行業未來的環保趨勢，也意味著我市一大批的飾品企業將面臨環保“大考”。

　　必須承認的一個現實是，我市很大部分的飾品企業產品，都沒有很高的技術含量，其中還有數量相當的一批OEM型企業(即“代工生產型企業”)。經過十幾年的發展，大部分企業并沒有轉型升級，其競爭力沒有得到本質提升，因而當原料和人工成本上漲，外需下降的時候，飾品企業原有的優勢就消失了。“新的環保技術、質量優勢沒有及時建立，自然會面臨危機。”

　　為什么不進行環保技術的升級？我市一位飾品企業主感慨：“搞環保技術升級的投入大，作用又不能立刻顯現，我們很多企業都是中小企業，這方面的投入太大，怕短期成本收不回會影響資金鏈的正常運作。”

　　此外，隨著電子商務時代的到來，微博、團購、淘寶、拍拍等全新營銷渠道不斷發展成熟，傳統飾品企業還將面臨著網絡轉型的緊急關口，“如果再不發力，我們注定被新興網絡企業打敗”。虞江波說。

　　嚴峻現實倒逼企業轉型

　　在如此復雜的國內外經濟環境背景之下，我市一些先知先覺的飾品企業主早已走在行業前列，他們進行的探索，或能為飾品企業主們以參考和借鑒。

　　我市飾品行業龍頭企業——“新光飾品”就順應形勢，在研發、生產、物流、營銷及管理等方面進行了改革，適應市場的快速發展。“今年，新光飾品全國各門店業務實現了穩健增長，同時電視購物、電子商務等新業務板塊更是取得了大幅增長，逆勢上揚，市場占有率和品牌影響力贏得雙豐收。”虞江波說，這兩年，“新光飾品”大力進行企業內部調整和產業設備升級，“通過及時更新環保設備來提高企業生產效率，這樣就可以攤薄成本”。

　　企業轉型的成效非常顯著，“新光飾品”2011年上半年的經營業績明顯上升，銷售額與去年同期相比有了50%的增長。這似乎是沖破籠罩在整個飾品行業上空“陰霾”的一道光亮。

　　“行業要發展，就勢必要轉型。這種轉型的陣痛，我們經歷了反而是好事，行業加速洗牌才能浴火重生，久經考驗的才是最有競爭力的。”虞江波總結道。
 
 
來源：義烏商報　作者：涂曉暉　

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