10家義烏企業有望赴紐約“練攤”

    后金融危機時代，美國經濟逐漸復蘇。不少義烏商戶抱有直接赴美“練攤”、開拓海外市場的想法。3月16日，由省中小企業局和金華市經信委、義烏市經信委共同主辦的“自主品牌走向海外現場推介活動”在義烏海洋酒店舉行，推介會吸引了近百名本地中小企業主和商場商戶參加。

    本次活動旨在挑選10家左右、可代表“義烏制造”形象的品牌企業，組團進駐設在紐約的“浙江品牌產品（美國）推廣基地”，以集中展示“浙江制造”品牌形象，幫助企業開拓美國市場。

    “‘義烏制造’是‘浙江制造’不可或缺的一部分。”省中小企業局企業協作處處長陳海江介紹，義烏小商品大多依靠出口，但與省內其他地方一樣，絕大部分出口是使用外方品牌的加工貿易或以貼牌為主的訂單貿易，自主品牌出口額少之又少。為此，省中小企業局與美國地產公司富頓集團共同在紐約設立了“浙江品牌產品（美國）推廣基地”，希望中小企業抱團赴美，借助本土化營銷手段，擴大“浙江制造”在海外的影響力，而“義烏軍團”將是這一品牌基地的重要組成部分。

    近日，義烏海關發布了2月份進出口數據。統計顯示，1~2月，義烏市外貿出口總額為4.7億美元，同比增長7.3%。在各主要出口市場中，義烏對歐盟出口同比下降了2.4%，但同期對美國市場保持持續增長態勢，共出口7866萬美元，同比增長了17%。不少義烏企業主和市場商戶對美國市場越來越有信心。不過，由于產品附加值不高，企業利潤相對較低。

    “我們也一直在尋找更為有效的貿易方式，但苦于缺少渠道和信息。”義烏一家飾品公司海外市場負責人徐先生稱，美國是第一消費大國，若能甩開中間采購商，直接與美國消費者做生意，再加上自主品牌推廣，就可提升產品利潤。

    據悉，“浙江品牌產品（美國）推廣基地”位于紐約皇后區法拉盛飛躍皇后購物中心，距曼哈頓8英里（1英里約1.6公里），該地產項目由美國富頓集團開發。按計劃，基地初期將選定50余個適合在美國推廣、營銷的優勢品牌，內設義烏區塊，以禮品類為主。為發揮集聚效應，入駐企業均冠以“浙江制造”的集合品牌，最終預計將有150余家企業進入“浙江品牌產品推廣基地”。

    “‘品牌消費’是美國最大的消費文化，‘浙江制造’要想在美國市場贏得一席之地，品牌營銷是必經路徑。”美國富頓集團中國區總經理徐政吉介紹，品牌在精不在多，目前暫定在義烏挑選10家禮品類企業。入駐基地的企業，可以享受美國專業團隊的一系列服務，包括品牌推廣、產品營銷、倉儲運輸及虛擬辦公室等。值得一提的是，該公司還將為入駐企業提供專業市場調研報告，以幫助企業了解、適應美國市場。

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