義烏，離旅游目的地城市有多遠？

    發展義烏旅游業的呼聲，從沒如今天這般強烈。義烏市第十三次黨代會提出了要打造旅游目的地城市的構想。市人大、市政協在近日轉交給市旅游部門交辦的代表議案、委員提案中，就有數十份是關于發展義烏旅游的，其中涉及的人大代表、政協委員就有百余人，而且許多議案都被大會主席團轉為代表重要建議。

　　旅游——現代社會衡量經濟發展水平的重要杠桿！被現代經濟學家稱為“無煙工業”，既能帶動本地經濟的飛速發展，更能提升居民整體素養。縱觀近幾年社會公眾對發展我市旅游業的呼聲，實際上更加廣泛地體現了群眾對于參與旅游的新期待。面對公眾的旅游需求，旅游業發展到今天，我們有必要對我市旅游產業發展理念進行全面思考：義烏離旅游目的地城市的目標到底有多遠？

　　星星多、月亮少，缺乏重量級品牌景區

　　衡量、考察一個城市旅游發展水平的一個重要指標是入境旅游團隊人數。雖然在2011年我市全年共接待了959.20萬人次的游客，但把義烏作為旅游目的地的游客團隊卻不多。去年共有5515個旅游團隊來義烏購物旅游，總人數為21萬人次，僅占全年接待人數的2.1%。其中過夜人數就更少，僅為3萬人次，占總人數的0.3%。

　　我市是中國優秀旅游城市，購物旅游享譽全國。但除了購物旅游，義烏還有哪些景點能在全國叫響？為什么遠方的客人留不下來？造成目前這種尷尬境況的原因是什么？

　　按照旅游目的地城市的要素，我市現階段比較突出的問題是缺少在全國叫得響的旅游產品。

　　眾所周知，我市旅游資源豐富，但產品結構不優，功能要素不全，真正能廣泛吸引外地客源、留得住游客的核心景區不多，旅游品牌的知名度和影響力不大。

　　雖然，作為義烏人，每當外地人來義烏，都能說出花溪森林公園、雙林寺、佛堂古鎮等等景區。然而，若將這些景區中的任何一個單列出來作為旅游目的地專程來旅游，可以說都分量不足。

　　漫天是星星，就是缺月亮。

　　造成這種“尷尬”現象的原因，與我市的旅游開發力度有關系：一方面，購物旅游有局限性，可看性不強；另一個方面，無論是人文歷史資源，還是自然地理風光，雖然都有各自的特色和優勢，但總的來說，目前的開發都是粗放式的、低層次的。

　　發展旅游業，義烏優勢在哪里？

　　作為旅游目的地，首先應具有高品質的旅游資源。就我市的現狀而言，不能說沒有基礎和優勢。

　　得益于小商品市場與民營經濟的快速發展，義烏城市對外來人口的集聚能力在浙江省各縣市區中居于首位。據統計，我市年流動人口數量約達1億人，與寧波市相當。

　　我市的區位優勢也是得天獨厚，較強的經濟實力也為開發好旅游打下了基礎；而且交通便利，對游客吸納能力超過了浙中的任何一座城市，這對打造旅游目的地城市十分有利。而隨著義烏經濟的迅速發展，群眾生活水平的提高，百姓的出游愿望強烈，發展旅游呼聲很高，民間資本投資旅游業“激情澎湃”。

　　有客源，有“熱錢”，義烏更有著深厚的文化積淀。兩千多年悠久歷史文化的積累，孕育了如“初唐四杰”之一的駱賓王，宋代臨終猶三呼“渡河”的宗澤，明代抗倭的義烏兵諸將士等，還有現代義烏人的杰出代表陳望道、馮雪峰、吳晗等，如果能將這些人文景觀、名人故居等串聯起來，進行整合，完全可以打造一批諸如雙林佛教文化、丹溪養生文化、佛堂古鎮等集自然景觀與人文景觀于一體的景點。

　　打造旅游目的地城市，當前做什么？

　　旅游被理解為民生產業，更被珍視為“幸福產業”的代表。義烏發展旅游業，優勢明顯，潛力巨大，關鍵是要樹立“旅游先行”意識，堅持以規劃為先導，以項目建設為載體，以基礎設施為支撐，以招商引資為抓手，在更大范圍內配置旅游資源和要素，扎實推進休閑、觀光旅游產業建設。

　　“當前，我們著手要做的，就是完善旅游總體規劃，做大購物旅游，提升對游客的承載力。更重要的是創新旅游業態，打造世界級旅游產品。”市旅游部門負責人認為，要讓義烏的過境游真正變成旅游目的地城市，必須打造和形成新的旅游業態，全面加強旅游項目建設，加快推進旅游產業向休閑度假旅游轉型升級。眼下的義烏不是沒有景點，而是缺乏世界級的旅游產品，現在已經到了集中力量打造幾個具有重大影響力產品的時候了。

　　對此，首先要盤活現有資源，提升其知名度和創造力。我市現有的名勝古跡如雙林寺、丹溪陵園、花溪森林公園、佛堂古鎮等，雖已經多年開發，但因為開發進展慢，總感覺像一塊塊還未雕琢好的玉石，充其量也只是一個“半成品”。只有對以往旅游項目開發中的遺留問題，抓住重點認真解決一批，打磨一批，才能讓這些旅游資源放射出耀眼的光芒。接下來，更重要的是要打造一批新的旅游項目，要通過招大引強，積極為大企業和重點旅游項目搭建對接平臺，引導市內外大企業通過投資、參股、資產重組等方式參與旅游項目建設。

　　休閑度假旅游是都市生活的調節，可以滿足本地群眾的出游需求。我市城郊生態旅游資源豐富，在義東北、義西北和義西南都具有良好的山林植被、水體、田園風光和清新的空氣，也是典型的低丘陵緩坡地貌，集自然景觀與人文景觀于一體。如果我們在抓好購物旅游這個龍頭的前提下，還擁有一批令人刮目相看的重點旅游項目，義烏人得到的不僅僅是豐厚的物質回報，由此也可提升義烏的城市形象和品位。

　　隨著大眾旅游時代的到來，人民大眾對旅游的欲望已經被全面點燃，旅游正在成為百姓體驗美好生活、共享改革開放成果的重要渠道。作為先富起來的城市，有能力、有責任為人民更多參與旅游、共享改革開放成果創造更加便利的條件。
 
 
來源：義烏商報　作者：龔獻明

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