飾品企業危機中尋轉機

    在全球經濟不景氣的大背景下，飾品行業的外貿走勢也在快速發展了30年后首次出現較大幅度回調。不僅如此，內銷市場受經濟增長放緩影響，情況也不容樂觀。眼下尷尬的格局下，飾品行業全新突破點在哪？昨天，在中國飾品高峰論壇上，來自飾品界的頂尖專家學者分別從誠信、規則、知識產權、創新等方面重點解析了當下飾品行業轉型升級的突破口。這對當前正處在水深火熱中的飾品企業來說，真是一場及時雨。

　　摘掉誠信缺失的行業頑疾

　　貼上二維碼建立追溯體系

　　“誠信缺失已成為飾品行業面臨的一大問題�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的飾品企業主告訴記者，由于市場競爭激烈，許多中小飾品企業不得不低價奪市；為了避免生意虧本，更是在材料使用上動歪腦子，偷工減料、以次充好現象并不鮮見。中國飾品網總經理梅建孟認為，這些不誠信的經營行為將導致行業發展之路越走越窄，眼下，國際市場尤其是歐美市場對飾品的安全環保要求越來越高，國內飾品企業卻仍深陷低端制造的泥潭，市場面臨進一步萎縮的尷尬。

　　誠信缺失已經是整個飾品行業的頑疾，要想發展、要想轉型，就必須摘掉誠信缺失這頂帽子。在昨天的論壇上，與會專家專門圍繞“誠信興商”的主題，進行了深入探討，并發布了“誠信興商”的調研報告。據統計，接受調研的飾品企業超過2000家，涉及產業鏈的各個環節。目前，已有600多家企業參與其中，多數為義烏企業。

　　前不久，中國飾品網發布了一份飾品企業誠信排行榜單，在業內引起強烈反響。其中，義烏企業在榜單中占據了“半壁江山”。

　　除了發布誠信榜單和調研報告外，飾品行業還在探索建立信用評價體系和產品追溯體系。為了從源頭上杜絕飾品環保安全隱患，迫切需要建立一套有效的環保、誠信安全控制體系，商務部推出了12312產品追溯管理應用平臺(簡稱：維信312)。目前已有Mbox音樂盒首飾、力天珠寶、金槳飾品、喜芙飾品四大品牌導入了該應用平臺，利用二維碼射頻標簽實現來源可追溯、去向可查證、責任可追究，以此形成政府公共服務、行業自律和消費者監督相結合的長效機制，維護消費者權益。

　　危機影響外銷市場

　　電商和內銷是突破口

　　外銷不好做，怎么辦？在昨天的論壇上，與會專家給出了眾多錦囊妙計。除了從產品質量、設計上做好文章，還要試圖從營銷渠道上去找突破口。電子商務平臺、內銷市場或許都是不錯的方向。

　　隨著飾品企業勞動力成本、原材料價格不斷上漲，產業轉型就成了擺在眾多飾品企業面前一道現實難題。特別是外銷市場受到危機影響，下滑明顯。今年以來已有眾多出口企業將重心從外銷市場轉移至內銷市場。而業內人士也表示，內需市場確實是一個新的增長點，越來越多的飾品企業開始角逐內需市場份額，甚至有不少歐美飾品品牌也已通過布局香港進入內地市場。

　　此外，也有企業利用電子商務平臺成功跨越銷售低迷的障礙，如新光飾品旗下的趣淘網早在2010年10月就曾經兩天銷售4萬單、總成交金額超170萬元，創造了淘寶商城和聚劃算流行飾品成交量的全新紀錄；Mbox則是有著十年電商經歷的老品牌，年銷量也是相當驚人。此外，還有喜芙、銀時代等飾品電商品牌。

　　據相關資料顯示，我國已成為世界上擁有網民最多的國家，而網購業務的發展也隨之擴大，已有近六成以上的網民有網購經歷，面對這樣一個龐大的網購消費市場，電商平臺將是今后飾品企業重要的營銷渠道。
 
 
來源：義烏商報　作者：涂曉暉　

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