上海新世界百貨童裝區2012市場調查

　　2012童裝市場低迷，不同地區的童裝品牌分布，會對童裝市場態勢造成影響嗎?帶著這一疑惑，筆者@中國童裝時尚網來到了位于上海南京路步行街西段起點的新世界百貨。

　　新世界百貨共有八個樓層，一至七層均為化妝品，男裝，女裝，休閑裝，家紡，兒童服飾Children's Fashion則被擠到到了最頂層，這就無形中阻礙了一部分消費者，除非專門前來購買童裝的消費者才會找到八樓。

　　八樓總共分為兩部分，一部分是兒童游樂區，一部分是兒童用品區;但是，兩部分的人流量卻相差很大，兒童用品區幾乎是無人問津的情況。走進兒童用品區，很多專柜都只有導購員，看不到消費者的影子。

　　此區域的一個亮點，是冬季最新款的歐可系列，一貫以粉色公主小公主的她，本季新品種出現了亮黑色羽絨套裝。其他諸如網球王子，adidas kids,哈利波特，金寶貝，派克蘭帝，安奈兒，WISEMI，阿杰邦尼等，在風格創新方面，似乎對顧客沒有太大的吸引力，當然，價格方面也讓很多消費者望而卻步。

　　筆者對整個童裝區的童裝品牌進行整理，并沒有發現新的童裝品牌，可能是受了童裝市場不景氣的影響。在童裝區域內，一張11月底折扣買即送的醒目標牌懸掛在每條通道上方，可是這樣的折扣對消費者的吸引力卻沒有那么明顯。

　　相較于童裝來講，嬰童服飾的人氣相對旺一點，雖然像皇家寶貝、卡拉貝熊、麗嬰房、好孩子、i-baby、英氏店里并沒有幾個顧客，可是在嬰童服飾區旁邊有一道促銷專欄，這種看得到的折扣可以在顧客觸手體驗之后決定購買與否，不會像那種“月底折扣買即送”那樣缺乏吸引力。

　　童鞋區相較于童裝和嬰裝區，消費者就多了許多，筆者發現，像小孩子似乎很喜歡坐在童鞋專柜的條凳上試穿鞋子;同時，對于家長來說，鞋子的價格會比童裝和嬰裝低上很多，對于大多數家庭來說，為孩子購買一雙品牌童鞋還是可以的。

　　從商場上午十點鐘營業開始，到中午十二點結束，來此區域購物的顧客依然不多，每個專柜的銷售人員也沒有展現出特有的激情，甚至顧客光臨了，他們只是例行公事地走過去看看，引導消費的營業員很少。

　　總得來講，在整個新世界百貨童裝區，除了像巴拉巴拉，嗒嘀嗒，paw in paw等知名品牌有其固有的特色之外，其他一些檔次相對較低的品牌，其創新缺乏相應的亮點;筆者@中國童裝時尚網覺得，所有這一切都是導致童裝不景氣的因素，只是品牌本身沒有采取行動罷了!（此文為中國童裝時尚網專稿，轉載請務必注明來源）

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