上海南方購物中心童裝區2012市場調查

  　很多人說“2012年童裝行業不景氣”，諸如“加盟不力”“產品滯銷”“店鋪關門”等字眼在網絡上日益浮現;到底今年的童裝行業如何?是不是如網上所說的那樣不景氣?是什么原因導致這樣的現象出現?

　　帶著這些問題，筆者@中國童裝時尚網來到了蓮花路附近的百聯南方購物中心四樓的兒童用品專區(Young Park)，正門櫥窗處匯集了小依戀E·LAND KIDS等童裝品牌，一件套裝標價2000元左右。

　　整個兒童用品專區(Young Park)分為四個部分，靠近正門的童鞋專區相對于童裝專區，人流量相對多些，營業員的熱情度也相對高些;不過，十大品牌中的巴拉巴拉，嗒嘀嗒，紅黃藍，小豬班納，博士蛙等童裝專柜，人流量還是可以的。可能因為工作日的原因，顧客多為爺爺奶奶或家庭主婦;他們有的四處看看，有的去摸摸衣服的手感，真正購買的不是很多。筆者@中國童裝時尚網仔細觀察，發現知名品牌童裝對顧客的影響力還是可觀的。

　　2012年童裝安全事故頻發，加上市場的炒作，很多家長對童裝安全問題很是在意;這時，知名童裝品牌緊緊抓住環保、安全等方面加強宣傳，使得家長們更信賴如十大童裝品牌之類的大牌童裝。只有少部分童裝安全意識不高的消費者，去選擇相對不太知名的童裝品牌。為了能與大牌童裝一較高下，很多童裝都展開了打折促銷活動，最低4折，5-6折之類的字眼隨處可見。這樣的折扣表面上很是誘人，可是消費者卻不為所動;很多家長用成人服裝的時尚觀念來衡量童裝，款式不好看不買，面料不舒適不買，趕不上潮流不買……這也是導致童裝銷售遲滯的主觀原因之一。

　　在筆者@中國童裝時尚網走訪的過程中，多次以消費者的身份進入各大童裝專柜，營業員所給予的態度是不同的;其中態度較好并且受過培訓的以大牌如巴拉巴拉，紅黃藍，嗒嘀嗒等為主，當然也存在品牌童裝的營業員不在崗的現象;從市場的角度來講，童裝專柜的營業員和導購員對營業狀況起著很大的作用;然而，多數營業員抱著為人打工，得過且過的心理，不對顧客負責，才會導致個別專柜無人問津的情況。相對于童裝的不景氣，嬰裝似乎很受歡迎。像英氏，麗嬰房，卡拉貝熊，天寶BABiBOO等，匯集了很多帶孩子的家長;他們對嬰裝的選擇甚是仔細，可見嬰裝的安全問題是家長更為關心的。

　　童裝的地域區分在這里表現的特別明顯，可能商家考慮到家長對于外地品牌的熟知度不夠，是以整個兒童用品專區(Young Park)，大部分是上海、浙江地區的品牌，單就這一點來講，各大童裝品牌加大宣傳力度還是非常有必要的;在這個網絡發達的信息時代，要想使得品牌迅速的為人所知，一個權威的網絡媒體平臺是個不錯的選擇。

　　中國童裝時尚網（www.tz.ef360.com）作為童裝傳媒先鋒，以彰顯品牌價值為己任，力求讓每一位合作品牌成為童裝行業的佼佼者;很多知名童裝品牌，如鉛筆俱樂部，米菲，博士蛙，小豬班納等都是中國童裝時尚網的長期合作伙伴。

　　在此，中國童裝時尚網也建議各大童裝品牌從多重角度入手，在讓自身品牌壯大的同時，一定要考慮到加盟商和消費者的利益!（轉載請注明來源：中國童裝時尚網）

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