保護“義烏中國小商品城”品牌專題之：“一座城”爭創中國馳名商標

    提起義烏，人們就會想到大名鼎鼎的中國小商品城。自1991年國家工商局首次發布全國集貿市場成交額排名后，義烏市場成交額已連續21年位居全國各大專業市場榜首。

    眼看義烏辦市場弄出了名堂，全國各地也掀起了辦市場的高潮，其中不少市場打著“義烏”的旗號�？墒情偕�淮南為橘，生淮北則為枳，義烏模式絕非可以復制，大部分打著“義烏”旗號的市場紛紛關門倒閉，這也在一定程度上影響了義烏市場的聲譽。

    去年，義烏市向省工商局和國家工商總局報送了相關爭創申報資料，省工商局明確提出支持“義烏中國小商品城”現有圖形商標申請認定為中國馳名商標，并幫助“義烏中國小商品城”申請文字商標注冊。目前，創牌工作正在緊鑼密鼓地推進中。

    【創牌故事】

    部委領導一席話

    點燃義烏市創牌熱情

    “一座城”爭創中國馳名商標，源自國家工商總局局長周伯華視察義烏中國小商品城時留下的一席話。

    2007年，周伯華到義烏視察。一到義烏，他就“扎”進市場，與商戶閑聊，問商品產地，看商品品質。參觀之余，周伯華還就商戶生產、銷售規模進行了一番調查，當獲悉不少商戶所辦的企業年銷售額超過500萬元，他高興地說:“義烏是一所市場大學，造就了數萬有全球眼光的中國商人�！�

    隨后，陪同人員介紹了義烏市場規模，周伯華在筆記本上迅速記下了這組數字(2007年數據):義烏小商品批發市場擁有5.8萬個商位，經營面積超過260萬平方米，匯集了來自全國10多萬家企業、43個行業、1900個大類的40多萬種產品，上萬名外商常駐義烏采購。

    周伯華感嘆道:“‘義烏’本身就是一個中國馳名商標，為中國制造代了言，正了名�！�

    全國“市場打假”

    保護義烏“金字招牌”

    “市場打假”，這是一個新鮮的詞匯。不是針對某個商標，不是針對某種商品，而是以一個市場的名稱，開展打擊侵權活動，這在國內還是鮮有的事。

    去年12月2日，山東省會城市濟南，時值隆冬，寒氣逼人。這一天，濟南城里來了一群特殊的客人，他們是由金華市工商局、義烏市工商局、義烏商城集團工作人員組成的調查組。

    一行人在當地部門的配合下，就濟南冠名“義烏”的小商品批發市場侵權情況作實地取證、調研，并同濟南、章丘兩地的工商管理部門就加強“義烏中國小商品城”的品牌保護、調查各地侵權市場情況作了進一步溝通。

    爭創中國馳名

    為義烏市場“正名”

    據不完全統計，多年來，全國各地冠名“義烏”的小商品市場有上百個之多。

    “國內許多城市辦市場都掛名義烏，但這些市場良莠不齊，部分經營管理檔次很低，影響了義烏小商品的名譽。”去年2月舉辦的義烏在外創業經商人員和外商代表春節懇談會上，陜西義烏商會會長蔣興紅建議，義烏市政府和有關部門要對全國各地的義烏小商品市場加強管理。

    去年3月，義烏正式獲批國際貿易綜合改革試點。在國際化色彩愈加濃烈

    的背景下，如何為自己的市場“正名”，如何更好地樹立并維護好市場的“金字招牌”，成為擺在管理部門面前的一個新課題。

    “我們把‘中國小商品城’打造成馳名商標，就可以在全國范圍內具有排他性。”浙江省工商局局長鄭宇民表示，義烏要通過為市場創牌，強化同質化競爭下的自身優勢。

    【背景數據】

    品牌綜合實力全國第二

    據統計，去年義烏集貿市場總成交額達677.85億元，同比增長9.13%，其中中國小商品城成交額515.12億元，同比增長12.95%。

    截至目前，義烏注冊商標總量

    達38181件，行政認定的中國馳名商標12件，浙江省著名商標88件，擁有金華市著名商標255件，國際注冊商標1839件，品牌綜合實力連續多年位居全國縣級市第二，浙江省第一。

    【延伸閱讀】

    義烏去年新增

    四件中國馳名商標

    改革開放以來，義烏市在大力推進市場發展的同時，也不斷深化品牌發展戰略，實現了市場發展和品牌建設的共同繁榮。在義烏品牌發展的歷程中，作為商標的主管部門，義烏市工商局一直以來致力于推進品牌發展戰略，充分發揮“三位一體”的品牌建設模式，逐步形成并鞏固了政府推動、工商助動、企業主動的創牌格局。

    義烏市還出臺政策，對認定為“中國馳名商標”(司法認定除外)的企業給予100萬元獎勵，對認定為省著名商標和省知名商號的企業給予20萬元獎勵，對注冊國際商標的企業按每件商標的實際支出費用的50%予以獎勵。

    去年，義烏新增中國馳名商標4件，分別為“華鼎”、“雙童”、“柳青”、“森山”，義烏市的13家企業還分享了義烏市政府獎勵的324萬元“創牌紅包”。

    有了“品牌”之后，更要豐富“品牌”的用途。這幾年，義烏市利用商標質押貸款等政策，幫助企業利用商標權質押獲得貸款，助推企業轉型升級。如在義烏市工商局牽線搭橋下，義烏市雙童日用品有限公司與義烏農村合作銀行簽下“雙童”等9件商標的商標專用權質押貸款融資合作意向協議，質押貸款額為1000萬元，義烏企業商標專用權質押貸款從而實現零的突破。

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