浙江(義烏)商成市場研究所是義烏市商興成市場投資管理有限公司下設的研究機構。研究所以“興旺專業市場,成就商業地產”為宗旨,專業致力于商品交易市場、專業批發市場的研究。擁有一批精通國內外市場狀況、經驗豐富的高素質專業人才,還邀請了商業地產界及學界知名的專家作為特約研究員或顧問。研究所發展目標是打造民營經濟研究院行業研究所品牌,并成為國內商業地產研究……
改革開放以來,我國形成了一大批農產品交易市場、紡織品交易市場、工業生產資料市場、建材家居市場等,這些商品交易市場為帶動當地特色產業發展,分流農村富余勞動力,推動城鎮化進程發揮了不可估量的作用。然而,近年來,隨著消費水平的提高和消費觀念的轉變,各類市場不可避免地遇到了相似的發展瓶頸:消費者對品質的高要求以及來自電商的巨大沖擊。怎樣破解這些難題,實現可持續發展,成為擺在各類專業市場面前的新課題。
培育知名品牌,提升企業“軟實力”
品牌在一定程度上可以說是品質的代言,品牌擁有者可以憑借品牌的市場開拓力和形象擴張力為產品打開市場。為此,很多專業市場把品牌培育工作作為促進產業轉型升級,化解市場危機,提升“軟實力”的重要手段。
位于江蘇省海門市的疊石橋國際家紡城從一個小集市發展而來,長期以來,產品質量良莠不齊,無品牌產品占據較大空間。當前消費者對家紡用品的要求不斷提高,除基本起居功能和質量要求外,在產品設計、面料選擇、生態和保健,甚至是審美文化和內涵價值方面都具有更高層次的追求。家紡行業在消費升級的大環境下勢必從無品牌向有品牌消費方向發展。此種情況下,疊石橋國際家紡城審時度勢,把“品牌培育”工作提上日程。如今,疊石橋家紡產業品牌培育、促進體系以及知名品牌示范區建設的工作模式與經驗已經得到了國家工商總局的認可,成為國內眾多大型專業市場紛紛效仿的典型。
據了解,為了做好品牌培育工作,海門工業園專門組建了疊石橋家紡品牌創建工作領導小組,積極搭建品牌培育服務平臺,不斷健全品牌營銷網絡體系,陸續制定出一系列優惠政策。海門工業園在疊石橋市場三期核心交易區新市場內開辟了10萬平方米的疊石橋家紡品牌展銷專區,在公共服務平臺專門籌建了疊石橋家紡品牌培育館和成立了疊石橋家紡產業集群品牌培育基地管理辦公室。目前,疊石橋家紡品牌培育基地已培育“美羅”、“伊人島”、“凱盛”等本地自主品牌30多件,同時引進了如“夢潔”、“水星”、“盛宇”等在國內有影響力的知名品牌。此外,家紡城在疊石橋區域品牌塑造方面也做了很多努力,包括面向全國征集疊石橋家紡LOGO,將疊石橋家紡整體包裝向國家工商總局申請區域知名商標,以“疊石橋”向國家質檢總局申報全國家紡知名品牌創建示范區等。
發展購物旅游,創新增長模式
由于電子商務營銷模式的出現和影響,直接到市場買賣交易的客戶相對減少,致使市場人氣降低,于是,很多市場以期通過“購物游”增加客流量,帶動商業的發展和市場的繁榮。
購物旅游是以購物為主要目的的一種特殊的旅游方式,早就有不少像新加坡、香港等這樣的國家和地區利用游客渴望購物的心理,大力發展具有民族特色的土特產品、手工藝品等,作為招攬游客促進經濟發展的主要手段。在國內,已有很多專業市場紛紛借鑒他人成功經驗,并立足市場現狀和本地實際加以創新,逐步建立起以市場為支撐的購物旅游景區。
疊石橋歷史悠久、產業文明、文化底蘊深厚,有著發展購物旅游的巨大優勢,為此,疊石橋國際家紡城以時尚購物、人文藝術、農業生態等為發展重點,傾心打造疊石橋特色旅游產業。經過多方努力,2012年,海門疊石橋國際家紡城成功創建國家4A級購物旅游景區,定名為“南通市海門疊石橋國際家紡園景區”。據悉,截至2012年12月,疊石橋家紡城4A級旅游景區已經成功接待來自上海、蘇州、無錫等地團隊游客12萬人次。調查發現,到訪團隊游客主要在家紡床上用品、餐飲、地方特產、旅游商品等消費中表現出了強勁的購買力,人均消費300元左右,最高消費超過5000元,據估算,疊石橋地區游客消費收益保守值近3000萬元。購物旅游不僅為疊石橋國際家紡城增加了人氣,也打破了家紡城一直以系列家紡產品批發為主的銷售模式,實現了批零兼營的快速轉變。
和疊石橋國際家紡城一樣,義烏中國國際小商品城、中國常熟服裝城等市場也都在“購物游”上大做文章,實現了從原始的單一市場轉變為市場發展與景區建設同步推進,為市場開辟了新的經濟增長點。實際上,“購物游”將時尚購物與旅游文化結合起來,不僅提高了市場的知名度,為企業帶來銷量,也為游客們提供了豐富的質優價廉的貨品,真正實現了市場、企業、游客“三贏”的局面。 (王婷婷)
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