國內(nèi)市場消費熱情不旺奧運服裝銷售遇冷

  　倫敦奧運在即,借此盛會,許多商家都推陳出新,力爭抓住奧運商機,大撈一把。可是與以往奧運會不同的是,今年許多奧運主題的服裝關(guān)注度直線下降,部分款式更是無人問津。

　　筆者在商場的運動品牌銷售區(qū)發(fā)現(xiàn),各品牌關(guān)注奧運會的程度各不相同,推出的相關(guān)產(chǎn)品相差也很大。像一線品牌阿迪和耐克,動作就不是很大。

　　耐克的銷售人員告訴筆者:“為中國、美國和英國設(shè)計的奧運主題文化衫正在熱賣,但針對專項運動,除了為美國男籃設(shè)計推出了新款球鞋外,很少有推出相關(guān)產(chǎn)品。”在阿迪的專柜,筆者了解到,他們除了即將推出贈送奧運小禮品的活動外,還沒有關(guān)于奧運的系列產(chǎn)品推出。

　　相比國外品牌,國內(nèi)一線品牌關(guān)注奧運的力度就非常大了,像李寧,在上個月就推出了“向英雄致敬”的奧運系列產(chǎn)品,而本月初又推出了“戰(zhàn)龍”奧運系列鞋,但奧運產(chǎn)品暫時并沒有相應(yīng)的促銷活動。

　　臨近奧運,大多數(shù)品牌好似都沒有進入奧運的狀態(tài)。據(jù)了解,安踏是中國奧委會的合作伙伴,但推出的奧運服裝僅限幾款印有奧運元素的T恤。店內(nèi)銷售人員說:“新款服裝都七五折,奧運期間可能還有相關(guān)的促銷活動。”

　　“像2008年奧運會,一說奧運限量版,很多人會撲上去買,可是今年,除了個別人會詢問下,幾乎無人買單。普通的奧運系列款銷量也一般,并不像以往會出現(xiàn)搶購或斷貨的現(xiàn)象。”李寧品牌店的銷售人員說。

　　耐克的負責(zé)人張女士告訴筆者:“因為2008年奧運在北京,國內(nèi)消費者都很激動,熱情也很高,我們商家也非常重視,所以銷量特別好。而此次奧運在英國,國內(nèi)消費者的熱情肯定會下降,我們商家早有預(yù)測,所以針對此次節(jié)點推出的產(chǎn)品也不是很多。”

　　專作運動品牌代理的趙先生表示,沒有消費者會專門為購買奧運商品而去一個運動品牌店的,大都是因為有新款商品上市。任何品牌的系列產(chǎn)品上市都會經(jīng)歷一個過程,如果只投入市場,沒有配套的宣傳和推廣,產(chǎn)品必將遇冷。