中國皮具未來3- 5年將迎品牌存活考驗期

    今年1～6月，我國規模以上皮革、毛皮及制品、制鞋行業，進出口告別“雙位數增長”時代，全部跌至10 %以下。此前，皮具行業均以每年20 %以上的速度增長。在經濟低迷之際，成本上升、出口訂單下降、貿易摩擦、商業模式受制等多重因素“泰山壓頂”。“這種大環境下，3- 5年能生存下來的民族品牌才有希望。”極地品牌總監郭偉松表示。

據悉，即將于11月30日在廣州海心沙舉行的“2012中國皮具時尚盛典”以“創意中國·創造未來”為主題，著眼于“推動中國從皮具大國走向皮具強國”。“要想持續在國際市場上占有一席之地，中國將不可避免地進入創新發展階段。皮具行業不僅要實現從中國制造向中國創造的轉型，還要全力打造國際皮具時尚品牌的孵化器。”中國皮具協會副會長李玉中表示。

告別“雙位數”出口時代

制造業是國民經濟的“脊梁”，但隨著歐美經濟下滑，全球經濟增長乏力，使今年“出口困難”的問題更加凸顯。作為傳統的勞動密集型加工制造業，皮具行業在這個經濟“寒冬”不可避免地遇到了同樣困境。

中皮協發布的《2012年1-6月皮革工業主要進出口量值表》顯示，我國規模以上皮革、毛皮及制品和制鞋業工業總產值4938億元，同比增長14.6%，增速比上年同期回落11.7%；出口334.61億美元，增速回落18.74個百分點；行業進出口增速全部跌至10%以下。按照中國皮革協會理事長蘇超英的說法，今年上半年，由于各種成本上升導致出口平均單價上漲，除了非皮面皮鞋保持增長外，其他產品出口量同比均有不同程度下降。預計下半年，出口將保持10%左右的增長。(來源:南方都市報 南都網

從市場來看，出口企業比內銷企業日子“難過”。李玉中表示，內銷市場國內品牌還是占大多數的，有90%的市場份額，這是整體而言，不同地方情況會有差異。但就出口情況而言，目前仍以加工為主，占了皮具出口類型的70%。根據中皮協的數據分析，目前外銷利潤普遍下降，品牌鞋企、年產能在1000萬雙以上的鞋企抗風險能力和盈利水平較高；中小企業則有關停倒閉之狀況。從品牌來看，為國外大品牌加工的企業，訂單縮水嚴重，且議價能力較弱。

搭建國際平臺孵化本土品牌(來源:南方都市報 南都網

處于轉型期的中國皮革行業存在著不小的壓力和挑戰。極地品牌總監郭偉松認為，未來3-5年能生存下來的民族品牌才有希望。“中國的制革、制鞋業是高度依賴國際市場的外向型行業，中國生產的80%鞋子都是出口的。”郭偉松表示，不過在中國本土市場上，國產運動品牌所占的市場總量比外資品牌大，如阿迪達斯和耐克，其總量達到1340億元，而安踏和李寧[4.37 -2.02%]也接近這個數字。

但一二線市場上，外資品牌的市場份額占絕對優勢，而國產品牌多陷入二三四線城市的混戰，包括像李寧和安踏等品牌都在做渠道下沉。“戶外運動品牌，本土目前還沒有做到中等或以上的水平，這與中國消費者的消費觀念和意識有關系。”郭偉松表示，一線市場上，哥倫比亞、洛特非斯等外資品牌領先，而像探路者[17.24 0.70% 股吧 研報]等品牌，雖然在技術、設計層面上不比外國品牌差，但是國內消費者的崇外意識以及品牌孵化力度，要扭轉這一局面可能還需要較長的時間。(來源:南方都市報 南都網

事實上，中國皮具行業的優勢地區已形成了一批產業高度集聚、行業特色突出、專業化分工明確的皮具專業市場和皮具生產基地。例如：河北白溝箱包生產基地、花都獅嶺皮具生產基地、深圳的皮具產業集群、上海虹口區箱包中心、廣州市梓云崗皮具城、海寧的皮革城等專業市場。這些專業市場、生產基地的形成和發展已成為皮具行業實施二次創業的重要基礎。但除此之外，“中國皮具業目前面臨的主要問題是品牌和款式設計上的問題，這方面仍需較大努力。”李玉中表示。

針對這一問題，本屆皮具時尚盛典全國皮具行業精英將攜手全球最大時尚媒體FashionT V、亞洲電視、時尚傳媒集團等國際知名媒體聯手打造。“FashionT V總部位于法國，成立于1997年，是集時尚、美容和個性于一體的全球三大時尚電視媒體之一，是世界上第一個也是唯一一個覆蓋全球的24小時播放的時尚頻道。”該活動組委會有關人事透露，F ashionT V的參與除了全程播報盛典相關資訊，該公司總裁M ichel A dam Lisow ski還將擔任本次盛典首席時尚顧問，以及“時代人物”評選活動的媒體評委，同時邀請4家國際高端奢侈品牌高管代表以及國際超模出席。“國際媒體平臺的參與，不僅使中國皮具行業直接接觸國際最前沿的時尚信息，同時還為本土皮具品牌打造了一個更為廣大的國際舞臺。”上述組委會人士透露，這無疑為皮具行業從“中國制造”向“中國創造”安裝了一個成長的引擎。