虎門“童裝王國”崛起 專業市場爭奇斗艷

據虎門服裝服飾行業協會統計，目前僅金輝童裝城、粵華童裝城、大瑩東方國際服裝商貿城、美萊童裝商場就有童裝商鋪1500多家，這還不包括散落在這些專業童裝市場之外的童裝商家，也涌現出一批如快樂繽尼、甲蟲屋、小虎憨尼等一批快速成長，并比較知名的童裝品牌。

      近期，虎門鎮童裝發展屢有大動作出現，已經與有“中國童裝之都”美稱的浙江省湖州市織里鎮，就童裝產業達成初步合作意向。而且，虎門還將在富民服裝商務中心開設從負一樓到七樓共八層的童裝專區，營業面積近五萬平方米。伴隨著虎門服裝的發展歷程，童裝市場悄然崛起，虎門打造的“童裝王國”也正在形成。

      童裝專業市場爭奇斗艷

      上世紀70年代后期至80年代初期，有虎門人從香港或深圳沙頭角帶回一些布料、服裝、鞋襪及日用品擺地攤，一些漁民也利用到香港進行海鮮貿易的機會帶回這類商品進行交易，自此形成了聞名遐邇的虎門服裝洋貨一條街，孕育著虎門服裝產業的萌芽。

      伴隨著虎門服裝產業的興起，童裝從未缺席過虎門服裝風雨歷程的每一個階段。虎門服裝服飾行業協會常務副會長朱華澤表示，近幾年受金融危機的影響，國際國內紡織服裝市場需求急劇下降，至今還未完全復蘇，而童裝卻逆勢而上。再加上，童裝本身用料少、價格空間大、競爭沒有成人服裝那么激烈，童裝產業在虎門迅速發展壯大，形成集群規模。

      進入21世紀，虎門服裝已由“量”的積累發展到“質”的飛躍，由低層次的規模擴張發展到產業的轉型升級，由無牌、貼牌到自創品牌、打造名牌，形成了龐大的服裝服飾產業集群，虎門人對服裝也有著深厚的情結。

      早在1993年，金輝童裝城就開始做起了童裝的專業市場，營業面積達6000多平方米，主要經營二線和三線品牌，從嬰幼兒到小童、中童、大童用品應有盡有，今年以來客商多、訂單多，生意很好。

      粵華童裝城于2005年開業，主營童裝批發，市場開業以來，吸引了越也、時尚世家、非常比比魚、紡織園、中閣娃娃、小天使等品牌進駐。另外還有美萊童裝商場、黃河服裝城的童裝市場等。

      作為后起之秀的大瑩東方國際服裝商貿城童裝市場發展迅速，大瑩的童裝市場是從去年才開始的，起步慢發展速度卻非常快，目前已經是虎門具有影響力的童裝專業市場之一。

      大瑩的五樓和六樓專門用來集中經營童裝品牌，營業面積15000平方米左右，其中有十多家知名童裝品牌。在六樓的童裝形象展示和加盟中心，記者看到了小虎憨尼和善童等知名童裝企業的大型形象店。

      據大瑩服裝批發有限公司副總經理孫超介紹，大瑩童裝市場的發展經驗就是堅持批發和加盟融為一體，打造南派童裝的孵化基地和加盟中心，并且在大瑩的六樓設置了電子商務專區，進行多樣化經營。

      而正在規劃的近五萬平方米童裝專業市場將對虎門童裝產業生態產生重要影響，童裝產業的集群效應將在虎門更加有特色和發展壯大，對虎門“童裝王國”的形成起到重要作用。

      童裝拓展服裝市場空間

      身處于聚集著黃河時裝城、大瑩東方國際服裝商貿等大型服裝商城的核心商圈，猶如置身于黃金周的景區一樣，密集的人流穿梭在這里的每一處空間，就連周邊的小吃攤點、銀行ATM機旁邊常常排起長隊，虎門服裝的熱度一如既往地吸引著來自全球各地的客商。

      “通過扎實的前期調研，鎮委鎮政府認為童裝未來發展的潛力巨大。”朱華澤說，虎門發展童裝既有厚實基礎，也有巨大空間，近幾年虎門童裝異軍突起，成為虎門服裝產業集群一支新興生力軍，正拓展虎門服裝市場空間，再振虎門服裝產業雄風。
 
      在朱華澤看來，虎門發展童裝有著不可替代的優勢和巨大的潛力。

      虎門服裝服飾產業集群和全國同類相比基礎雄厚，有配套的面料市場等專業市場，產業鏈的開端到終端都比較完善，生產和銷售都能在虎門完成。另外，虎門服裝市場體系比較龐大，做得比較成熟，眾多企業集群和市場集群支撐著虎門服裝產業大廈，基礎十分牢固，童裝作為其中一支新興生力軍發展壯大也不足為奇。

      同時，虎門鎮地理位置優越，交通便利，人氣比較旺，有人氣就有商氣，有商氣就有商機。據虎門服裝協會調研統計，在虎門黃河服裝服飾營銷城市綜合體內，平均每天前去購物的人就有五六萬人，再加上本地人口、每天來旅游的人和來虎門做生意的流動人口，虎門本身就是一個龐大的消費市場，人氣很旺。

      據了解，近期虎門還將出臺《關于加快虎門服裝服飾產業重大集聚區發展的實施意見》，屆時包括童裝在內的虎門服裝服飾產業發展將會迎來一個新的發展時期。

      童裝商家紛紛借道電商平臺

      11月8日，虎門服裝電子商務成立，協會的首批57家會員中有不少是童裝企業，協會的發起人之一陳永陽就是做童裝生意的。

      陳永陽是東莞市沙蟲兒童服飾有限公司的董事長，其童裝品牌為沙蟲。陳永陽不僅帶動了許多從事服裝電子商務的人進入富民服裝商務中心，他也在這里將他的服裝電子商務這塊蛋糕做到最大。

      虎門服裝技術創新中心副主任鄭建科告訴記者，在淘寶網上，陳永陽的沙蟲童裝銷售渠道已經位居第二位，僅次于國際品牌迪士尼。因此，陳永陽還受邀參加了由當當網、京東商城等網絡平臺主持召開的全國電子商務兩百強會議，足見他在國內服裝電子商務界的分量。

      陳永陽回憶，剛開始他用16萬元在富民服裝商務中心設立了一件童裝設計工作室，但一直很難打開市場。后來，他認識了在大瑩服裝城做服裝電子商務的同行，經過了解，他看中了服裝電子商務在網絡時代的優勢， 遍開始熟悉電子商務業務，從2010年下半年他開始學著做服裝電子商務。

      一開始，陳永陽的鋪面只有60多平方米，隨著對服裝電子商務的不斷熟悉，他的童裝在網上銷售得越來越好，現在他在電子商務鋪面也已經擴展到1000多平方米。今年上半年，陳永陽的童裝網上銷售額已經突破了800萬元，預計今年全年可以達到2000萬元。

      據了解，自2009年以來，虎門鎮服裝電子商務發展比較迅猛，不少服裝企業自覺利用電子商務這個新興平臺進行交易，獲得了越來越多的市場份額。

      近年來，虎門從事服裝電子商務的服裝品牌和個體越來越多，據不完全統計，目前全鎮從事服裝電子商務的服裝品牌和個體估計有3000多家，其中做得比較規范的有200來家，網絡年銷售額均達到500萬元以上，而達到1000萬元以上的有100來家，其中有童裝品牌年銷售額預計可達3000萬元以上。

      據悉，虎門還將在富民服裝商務中心的六、七、九三層樓層，打造一個更為集中和規范的電子商務銷售市場。