從第二屆燈配展看古鎮的“世界燈飾之都”道路

    4月20日至23日，第二屆古鎮燈飾 LED照明配件與生產設備展覽會在古鎮燈飾博覽中心隆重開展。與上屆燈配展比較，LED配件新元素更加突出，成為本屆展會的最大亮點。據統計，今年燈配展有105家LED配件生產企業參展，是首屆的一倍之多。在本屆燈配展的開幕典禮上，三個項目的簽約更是引人注目。種種跡象表明，古鎮的燈飾產業在十二五規劃的宏觀大局下，多方位地進行產業轉型與升級，正由“中國燈飾之都”向 “世界燈飾之都”的宏偉目標大步邁進。

　　配件也要唱“主角”

　　與已經成功舉辦九屆的燈博會相比，才舉辦兩屆的燈配展似乎還是一個蹣跚學步的小弟。但這位小弟正在發力，要與燈博會大哥并駕齊驅，一齊成為燈飾行業的頂級展會。古鎮鎮黨委委員、副鎮長魏宏銳在一次接受媒體訪問時的說法印證了這個趨勢。魏副鎮長在談到舉辦燈配展的初衷時表示，舉辦燈配展有利于古鎮搶占燈配市場的份額，古鎮不但是全國乃至世界的燈飾成品的商貿中心，而且對成為燈飾配件商貿中心也抱有“野心”.

　　在談到古鎮燈配市場的發展過程時，魏副鎮長用網絡術語1.0版本和2.0版本概括本地的燈配市場的升級，在市場經濟下商家自發聚集的燈配市場屬于1.0版本，如七坊燈配城等，其缺點是缺乏規劃，配套不足，產品質量也良莠不齊；而后期投建的如瑞豐燈配城，規模較大，格局規劃清晰，配套設施完善，可以稱為2.0版本的燈配城。而在去年首屆燈配展期間開業的“中國燈都-燈飾配件城”被譽為“世界首席規模最大、配套最完善的燈飾配件旗艦交易平臺”.古鎮的燈飾配件城升級為專業賣場。

　　在政府的引導與規劃下，古鎮正興建并逐漸投入使用另一批謂之“新生代”的燈配專業市場，如岡東貨運物流中心、曹二路燈飾專業市場、古一金屬材料專業市場等。

　　在燈配展的推動下，古鎮將燈飾配件上升到與燈飾成品同等戰略發展層次的地位。燈飾配件也和燈飾成品一起唱“主角”.

　　LED 突破產業轉型升級的那一抹綠

　　低碳環保成為世界經濟發展的大趨勢，作為能耗產品的燈飾，節能成為產業轉型升級的題中之義。在本屆燈配展上，LED生產企業的成倍增長，便是古鎮燈飾向低能耗發展的最好注腳。

　　據了解，古鎮燈飾產業從2003年開始進入LED照明產業領域，經歷了“景觀亮化”和“應用照明”兩個階段的發展，如今產業鏈已經拓展至室內外裝飾燈具、商業工程燈具，發展態勢喜人。在燈配展的推動下，LED燈配企業發展更為迅速，不少大型燈配市場已經專門開辟LED區域。據統計，目前古鎮擁有LED生產銷售企業500多家，部分燈配企業掌握了LED芯片核心技術，如山木顯示等。同時，在古鎮LED產業發展規劃中，創建全國青年創業孵化基地和高技術人才培訓中心，則為LED產業發展提供了人才保障。

　　金融杠桿撬動產業升級

　　在4月20日的燈配展開幕典禮儀式上，一個項目的簽約引人注目，那就是央企中國光大集團與古鎮鎮政府所屬的中山古鎮燈都會展有限公司共同簽署了“古鎮全球燈飾照明產業基金”發起協議。據了解，本次光大集團與古鎮政府共同發起設立的“古鎮全球燈飾照明產業基金”除光大集團自身投入部分資金外，將由光大集團牽頭發起募集產業基金，全部投入古鎮燈飾照明產業升級平臺“古鎮全球燈飾照明產業中心”的開發建設和運營。除共同投資開發外，光大集團還將在燈都項目的招商、運營等方面提供強有力的支持，共同推進平臺的早日建成和投入運營，從而在未來5年內順利實現古鎮燈飾照明產業的升級。

　　現代金融是經濟發展的糧食，央企資本的加入，為古鎮燈飾產業升級提供了充足的資金保證。這是產業升級成功的一個重要保障。

　　技術是第一生產力

　　在本屆燈配展的開幕典禮上，另外兩項簽約項目是鎮政府與中山大學產業集團合作建立半導體照明技術研究中心以及與中山市質監局共建“國家燈具質量監督檢驗中心（中山）LED照明檢測實驗室”.這兩個項目的簽約意味著，以古鎮鎮政府為主導，傾力打造古鎮燈飾的技術支持平臺。只有在創新和技術的支持下，古鎮燈飾產品才能推陳出新，質量可靠。而即將投入使用的“雙子塔”建筑，將是創新、研發、設計、檢測等相關技術機構的集中所在地，被媒體喻為古鎮的“硅谷”.

　　品牌為王 營銷制勝

　　2000年，古鎮注冊了“古鎮燈飾”這一集體商標。商標的推廣工作在去年啟動，在未來五年內，30家“古鎮燈飾”專賣商場將在全國一線城市亮相，計劃總投資約40億元。以區域品牌帶動個中企業，是“古鎮燈飾”品牌戰略的用心所在。

　　而正在籌建中的全球最大燈飾品牌展貿中心，是古鎮燈飾品牌營銷戰略的另一大手筆。據規劃，這一展貿中心位于鎮中心區，占地約1000畝，全部建成后使用面積將超過300萬平方米。作為參照國美家電賣場理念的專業性大賣場，未來進駐展貿中心的必須是品牌產品。這一舉動將大幅度提升古鎮燈飾企業的品牌意識和品牌競爭力。

　　古鎮燈飾的營銷創新還包括進一步鼓勵扶持企業到國內各大市場建立銷售聯盟；推動企業將品牌打到國外市場，逐步建立企業各自的境外營銷網絡，增強古鎮燈飾的國際競爭力；積極發展電子商務，與阿里巴巴合作等。

　　從“中國燈都”到“世界燈都”

　　2002年，中國輕工聯合會授予古鎮“中國燈飾之都”的稱號，古鎮“燈都”的名號得到官方的確認。古鎮人沒有自滿，在既得榮譽的基礎上，向“世界燈飾之都”的目標邁進。

　　放眼世界燈飾行業，德國和日本的精工制造和技術創新，意大利米蘭的設計創意，讓古鎮看到差距。很長一段時間，古鎮的燈飾行業靠配套、組裝和產品外觀更新取勝，而外觀的更新還處于模仿階段。今天，我們站在2011年第二屆燈配展這個時間點上，看到了古鎮人所作的上述種種努力。