再度洗牌 冰洗好日子結束？

    都說風水輪流轉，今年冰洗企業的好日子要結束了？

　　自2009年“家電下鄉”政策實施以來，2009年農村市場的爆發迅速燒熱了冰箱市場，2010年的農村市場則燒熱了洗衣機市場。今年以來，冰洗市場出現不同程度的增速下滑或減弱現象，無疑給當前發展勢頭正猛的冰洗企業潑了一盆涼水。

　　據《中國企業報》記者采訪了解，近年來國內冰洗市場迎來了一輪新的擴張熱潮，不僅吸引了一批以OEM出口為主的工廠轉戰國內市場，還吸引了一批行業新軍的加入和老品牌復蘇以及康佳、創維等黑電企業和格蘭仕等小家電也快速切入市場。

　　冰洗市場疲軟

　　紅火的市場吸引了眾多企業的參與，也帶來了行業發展擴張的隱患。

　　日前，專業市場調查機構中怡康發布的2011年一季度家電市場分析報告顯示，今年1—3月國內冰箱市場表現不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比下降3.4%。而洗衣機的零售量、零售額同比增幅分別達到7.0%、7.7%，但較去年同期的32.1%和42.4%的增速，增長幅度出現了大幅度下滑。

　　對此，中怡康時代白電分析師魏軍在接受《中國企業報》記者采訪時表示，“家電下鄉政策對于冰洗市場的拉動作用正在減弱，特別是在經過了2009年、2010年連續兩年的大幅度增長后，市場需求正在放緩。同時，冰洗產品的技術升級換代相對緩慢，對市場新增需求的拉動也不明顯。”

　　魏軍表示，雖然目前尚無法斷言冰洗市場是否遭遇了行業的周期性回調，但作為受成本型驅動的白電產品，今年以來國內冰洗市場的表現確實不佳。

　　冰洗市場增長的疲軟也體現在了各大企業的市場動作上，《中國企業報》記者注意到，自今年春節以來，除了美菱冰箱以“品質服務”為主題實施全國性的市場營銷外，海爾、美的、新飛、西門子、三洋、松下等冰洗企業均未發動過大規模的市場營銷動作。

　　一位來自廣東的冰箱企業市場部人士也向《中國企業報》記者表示，“市場非常平靜，企業的動作與去年相比也大幅度減少，讓我感覺都不正常。”

　　品牌趨于集中

　　冰洗行業早已進入大企業以“大品牌、大規模”為主角的競爭時代。不過，短短兩年間，冰洗市場上涌現出一大批行業新軍，導致了整個行業競爭趨于白熱化。

　　“家電下鄉”政策不僅激活了長嶺、白雪、華日、冰熊、長風、小鴨、水仙等一批趨于市場邊緣的老牌冰洗生產企業，而且吸引了德萊仕、索伊、尊貴、統帥、晶弘等一大批新興冰洗企業的紛紛進入。還吸引了飛龍、奧馬等一批以OEM出口為主的企業轉戰內銷市場。

　　有意思的是，空調企業奧克斯、志高，小家電企業格蘭仕，彩電企業創維、康佳等均大舉進軍冰洗市場。康佳在安徽滁州建立了冰洗工業園，創維則在江蘇南京建立了冰洗工業園。目前，國內主流的彩電、空調企業均實現對冰洗市場的多元化擴張。

　　最近一次的“家電下鄉”招標公告結果顯示：共有88家冰箱企業的3959款產品中標、共有102家洗衣機企業的3248款產品中標。《中國企業報》記者從中怡康得到的數據顯示：美的、海爾、美菱、新飛、西門子五家企業占據了國內冰箱市場66.27%的份額，海爾、小天鵝、美的、松下、三洋五家企業占據了國內洗衣機市場65.65%的市場份額。

　　這意味著，國內冰洗市場步入大品牌領跑后，不足40%的市場份額被近百家企業所搶奪的格局將會在今后的市場競爭中，迅速掀起新一輪的重組洗牌。

　　一位彩電企業負責人坦言，“在中國家電業，不做冰洗肯定無法很好地參與市場競爭，但做了冰洗還要面臨市場洗牌等風險，做與不做都有風險，倒不如放手一搏或許還有機會。”

　　中國家電協會副理事長王雷則提醒，“在市場需求面前不能盲目樂觀，企業不能為了單純追求生產規模而盲目擴大生產能力，最終造成產能過剩。更不能一廂情愿地乞求市場和需求高速度地發展，而要在市場精耕細作、產業轉型等方面下功夫。”