專業批發市場策劃系列專題：我國專業市場陶瓷衛浴舉步維艱的原因

專業批發市場策劃系列專題：
    編者按：  目前，中國專業批發市場風起云涌，而專業批發市場成功繁榮發展又何其艱難！為了幫助支持全國專業批發市場投資舉辦者、運營管理者解難釋惑，商成專業市場研究所聯合義烏最強勢的專業批發市場運營策劃咨詢機構——商興成市場投資管理（義烏）有限公司，陸續推出“專業批發市場策劃”系列專題，對專業批發市場等商業地產策劃咨詢、招商銷售和運營開發為核心業務的項目定位， 顧問咨詢 ，招商銷售 ，運營管理，建筑策劃 ，規劃編制 ，全程代理， 投融資金，可研報告，市場研究， 高層論壇 ，人員培訓等內容，期望通過商成專業市場研究所及商興成市場投資管理（義烏）有限公司的努力，形成專業批發市場策劃系統內容。
   商興成公司是專業致力于專業批發市場等商業地產策劃咨詢、招商銷售和運營開發為核心業務的綜合性投資管理機構。
    希望我們的努力，能有助于全國專業批發市場投資舉辦者以及專業批發市場等商業地產策劃咨詢、招商銷售和運營開發策劃機構。

    衛浴五金行業發展到今天，已開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內陶瓷行業的領軍企業正在形成，而大部分中小陶瓷企業，實際上舉步維艱。究其原因，我國的陶瓷企業長不大的主要原因有以下幾點：

    行業歷史短：未能準確預判市場趨勢

    專家認為，中小企業的現狀與陶瓷行業的發展歷史短、行業沉淀不足有關。企業主經驗不足、不熟悉品牌操作手法，也無法準確預判市場發展趨勢。

    大約十年前，當大多數中國陶瓷企業還在互相抄襲、產品嚴重同質化的時候，消費者的消費心理卻在悄悄發生變化。80年代、90年代進入大陸的臺資企業，因為與西方接軌早，了解行業發展規律，對陶瓷行業的發展走勢也有準確的預判。但中國衛浴行業土生土長，面對市場變化反應不及時，缺少培育品牌的土壤，多數企業未能適應市場變化及時調整產品。”

    專家樊先生認為，“一走進專業市場，滿眼都是一樣的產品，消費者看著就沒興趣了，銷量怎么能上去?”能夠滿足消費者審美傾向的產品，更受當今消費者青睞。抓住機遇的企業快速崛起，如箭牌衛浴、法恩莎等，而多數中小企業，未能洞察市場變化的原因，產品一成不變。

    陶瓷衛浴：核心技術落后難以引領行業

    歐盟尼魔方磚董事總經理湯浩認為，技術是制約中國陶瓷品牌發展的原因之一。“陶瓷衛浴行業是有核心技術的，表現在馬桶方面。中國陶瓷行業未能突破核心技術，難以引領行業發展潮流，掌握行業話語權。”

    陶瓷衛浴業內人士向記者透露，國外品牌因具備核心技術，所以能夠先后掌控中國市場的話語權。美國美標1984年進入中國市場，一度領先。2000-2003年左右，情況開始改變，1995年進入中國市場的科勒后來居上，掌握行業話語權。2003年至今，一直是日本toto的天下，在國外品牌中，它的市場份額最大，銷量最高。小編認為除非突破馬桶沖水系統的核心技術，否則，國外品牌在業內的領先地位，中國陶瓷衛浴企業是難以企及的。