建瑪特：“家居全產業鏈”布局區縣市場

　  上世紀90年代末，重慶主城進行房屋裝修的消費者大多都有過到南坪買燈的經歷。而那時的南坪燈飾廣場是西南地區首家專業燈飾類賣場，也是今日建瑪特家居集團在重慶的起步之地。

　　“在建瑪特之前，我們很難想象燈具也能做成一個商場。”有業內人士認為。此后，建瑪特涉足家居建材、廚電，也都以專業類賣場的形象出現，這樣的定位實現了與其他賣場的錯位經營，并最終成為其核心競爭力。

　　2009年末，“建瑪特”榮膺“重慶市著名商標”稱號，成為目前重慶本土家居賣場中惟一一個完成品牌知識產權規范化的企業，成為重慶家居行業發展史上的標志性事件。

　　打造家居全產業鏈

　　“建瑪特給人的印象是：重慶所有的燈飾這里是最專業的，建材品類這里是最齊全的，廚電品類這里也是最專業的。所以大家在需要買這些東西時，首先就會想到建瑪特。”重慶市地板協會秘書長丁華見證了重慶家居市場的成長歷程。他認為，雖然紅星美凱龍、居然之家等一批實力雄厚的家居賣場進駐重慶，但建瑪特依然能夠占有一定優勢，也正源于其多年來在重慶人心目中已經形成的“消費反射”。

　　1997年起步南坪商業街，從建立南坪燈飾廣場開始，到2003年南坪店B座開業，全新推出建瑪特建材家居專業賣場，確定以發展燈飾、建材、家居等綜合型專業市場為目標，走品牌連鎖發展之路；再到2008年控股“商社建材”，并于2009年更名為“商建廚電”；去年，燈巢開業，成為重慶經營檔次最高的專業燈飾賣場，建瑪特最終完成了產業鏈的初步整合，成為重慶獨具風格、擁有家居全套服務的綜合類專業賣場。

　　“我們的核心競爭力就是把建瑪特、燈巢、商建廚電打造成為一條完整的產業鏈，讓各個賣場既可以獨立運作，又可以聯合作戰。”建瑪特總經理劉剛介紹，今年，建瑪特涪陵店招商計劃啟動，除了攬入旗下三大品牌，還引進了家具企業，進一步充實了企業的家居產業鏈。

　　重構區縣家居版圖

　　建瑪特以10萬平方米的規模穩居涪陵第一大家居賣場。

　　“建瑪特涪陵店的誕生徹底改變了涪陵建材行業沿街為市、分布散亂的格局，我們希望建瑪特能以其先進的管理理念、強大的品牌資源、完善的服務，成就涪陵家居建材行業的嶄新格局。”涪陵區委領導在建瑪特的招商會上表示，建瑪特的入駐重構了涪陵的家居版圖。

　　目前，建瑪特大渡口店也在籌備當中。劉剛透露，如果不是交房延期的問題，大渡口店原計劃比涪陵店更早開業。

　　“未來，建瑪特將繼續加大對二級市場的布點攻勢。”劉剛介紹，萬州、合川、永川等城市都在考慮之列。

　　如此大的擴張舉動是否冒進？劉剛坦言：“我們希望實現品牌效應的最佳應用，同時也是為了應對激烈的市場競爭。”今年上半年，建瑪特特意組織了幾十名大學生在各地進行問卷調查，發現人們對建瑪特的認知度遠高于其他賣場。

　　業內人士評價：“建瑪特加大區縣布點，把"專賣店+超市"的經營模式推廣開來，將提升重慶區縣家居賣場的整體水準。”