女鞋之都四川欲打造千億元產業基地

    看著外商們與鞋企老板在討價還價，略有疲憊的黃富豪露出了笑容。

    黃富豪是四川西部鞋都有限責任公司總經理、成都武侯區“中國女鞋之都”管理公司的負責人。如今，成都女鞋已銷往世界120多個國家和地區，年出口額超過10億美元。

    9月26日，2011第六屆中國女鞋之都國際采購節暨文化旅游節在成都開幕，作為西部最大的皮革及皮革制品交易中心的武侯皮革城也同期開業。來自意大利、俄羅斯、法國、德國等近10個國家和地區的知名鞋業機構參加了此次盛會。

    “依賴出口的女鞋之都，在目前歐美經濟急速衰落的情況下，出口壓力很大。”黃富豪說，鞋都將在困境中改變傳統模式，以武侯直銷鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部超大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時尚中心，從而實現皮革行業的擴容與全產業鏈條的打造，輻射整個西部地區的內銷市場。

    按照有關規劃，到2015年，四川鞋業將發展成為世界一流、中國最大的鞋業生產、出口基地、我國鞋業研發設計中心、世界鞋業貿易中心、世界女鞋新中心（簡稱“兩基地三中心”）。四川鞋業發展成為產值超千億元，直接就業人口超過百萬人的“千億百萬產業”。

    2020年，四川鞋業產值將力爭在2015年基礎上增幅50%，達到1500億元左右，出口額達到100億美元，成為國內規模最大、現代化水平最高的鞋業加工、出口基地和貿易、研發中心。

    武侯皮革城：產業新坐標

    據成都海關近日發布的統計數據顯示，今年1~5月，四川服裝、鞋靴出口量出現負增長，四川出口鞋靴2.5億美元，下降9.7%，出口服裝及衣著附件3.8億美元，銳減58.6%。

    四川鞋企苦于找不到更直接的外銷渠道，長期依賴傳統口岸的中間商走邊貿，缺乏自有穩固的客戶資源。一位鞋企老板認為，當前渠道決定一切，如果能打通銷售渠道，越過中間商直接在國外建立自己的銷售終端，就能獲得更高的利潤。

    “但關鍵在于國外購買力的持續下降，如何能夠在內銷發力市場才能夠更大，才能讓企業活下來。”上述負責人表示。

    面積7.3萬平方米的武侯皮革城的開業，就是四川鞋業的發力之舉，也為整個皮革產業帶來了新的希望與機遇。

    “武侯皮革城是在依托中國女鞋之都產業市場的基礎上建立的，是對成都鞋革產業鏈條的進一步完善和提檔升級。經過女鞋之都這一產業發展平臺歷時數年的打造和培育，打造西部最大皮革及皮革制品交易中心是有產業和市場基礎的。”四川西部鞋都有限責任公司總經理黃富豪對此充滿信心。

    武侯皮革城于今年4月末開始招商并于此次采購節正式亮相，目前入駐品牌已達200多個。另外，海寧商家、廣州商家、成都荷花池箱包皮具協會等均組團入駐�！拔覀兛粗谐啥际袌龅木C合競爭力�！睆V東省皮具箱包流通協會會長、廣州市億發物業管理有限公司董事長高欽利這樣評價。

    實際上，隨著這兩年國家提倡擴大內需以及產業調整，廣東、福建、溫州等傳統的皮革產業基地，也有往內地轉移的需求。與成都鞋業的“先有廠后有市”不同，武侯皮革城將形成“先有市場，再帶動產業”的模式，通過打造武侯皮革城這樣的專業市場，先把銷售平臺建立好，可以解決工廠很多后顧之憂，促進四川本土皮革企業獲得更大發展空間，同時，也能吸引省外甚至國外的廠商進入成都，實現產業承接的作用。

    黃富豪說，將以鞋業產業為基礎，依托鞋業產業為平臺，培植以女鞋為基礎的皮革產業新亮點，通過打造武侯皮革城，整合四川皮革產業資源，推動四川省皮革產業提檔升級，實現皮革行業的擴容與全產業鏈條的打造。

    同時，成都市已將制鞋產業調整為“制鞋及箱包皮具產業”，被列為未來發展的重點產業之一。方案提出，“將充分發揮‘中國女鞋之都’區域品牌效應，打造鞋業區域總部經濟�！鳖A計到2012年，成都市箱包皮具、皮革服裝產業將實現工業增加值20億元，主營業務收入50億元。

    顯然，武侯皮革城成為產業鏈條上樹立的新坐標。

    電子商務：助推川鞋走向世界

    在外銷受挫后，鞋都企業紛紛轉型以應對不斷減少的訂單。

    在中國女鞋之都采購節上，卡美多鞋業有限公司董事長馮永剛宣稱，今年已啟動了電子商務版塊，建立了卡美多自己的B2C平臺，并命名為“美樂淘”。到2012年，卡美多還將啟動第二個定位更為高端的品牌，以發展自主品牌和代理國際品牌并駕齊驅的模式進行經營。最終，卡美多將形成線上線下同步發展的綜合型企業。

    “我們期望電子商務平臺助川鞋走向世界�！秉S富豪說。

    根據《武侯區電子商務發展規劃》，武侯區計劃到2014年將武侯區打造成為西部地區發展環境最佳、集中度最高、應用最普及、競爭力最強的電子商務核心產業區，預計應用電子商務所實現的交易額達1200億元。

    根據武侯鞋業產業的發展規劃，將以武侯新城內的“中國女鞋之都”片區為發展核心，重點發展鞋業高端產業，培植和引進鞋業貿易總部企業及國際知名鞋業經銷商，并建設“四川鞋業·電子商務信息平臺”。

    通過信息平臺建設為我省鞋業企業實現與銀行之間的無縫鏈接，為鞋企提供從申請到審批的一站式金融服務，便于銀行等金融機構隨時了解企業最新的資金流動情況；同時也為出口鞋企及采購商提供全面的產品展示、信息服務，并實現在網上簽訂意向性交易合同，網上（或網下）支付、貨物配送、訂單管理、企業融資、外貿服務、人才招聘等多種綜合性服務功能。大大提升我省鞋業運營整體水平。

    按照采購節安排，第二階段現場活動時間為10月17日至22日。活動內容則具體包括中國女鞋之都電子商務平臺洽談會集體簽約、中國女鞋之都工業旅游體驗行等活動。

    “我們希望以此能夠擺脫對歐美市場出口的依賴性�！币晃恍�企老板告訴記者，隨著歐美經濟下滑，女性消費也明顯萎縮，因此必須嘗試介入電子商務，走國際國內兩條線，而不是傳統的“OEM(代工生產)模式，既沒有品牌，也沒有核心競爭力�！�

    產業鏈條：全面提檔升級

    長期以OEM為主的成都鞋企，在自主研發方面長期存在投入不足和創新不足的窘況。就此，在采購節舉辦的產業發展論壇上，相關專家提出，四川鞋業具有制造基地優勢，如果將“產、學、研、銷”整合起來，必將在未來引領中國鞋業蓬勃發展。

    中國女鞋之都貿易研發中心應運而生。中心將依托武侯區現有制鞋、服裝等優勢產業，大力發展以鞋革產業為主的時尚設計，搶占產業高端，根據產業特點，積極發展衍生品設計，進一步延伸產業鏈。

    據介紹，貿易研發中心將依托武侯直銷鞋城、武侯皮革城兩大專業市場，整合國內外研發設計優勢資源，引進國內外知名研發設計單位入駐，提高鞋革產業的設計水平，擴大新技術、新工藝、新材料的應用范圍，加強款式創新設計，引領鞋革產品的時尚潮流，幫助和促進鞋革產業品牌從“成都制造”到“成都創造”的轉變。

    此外，還會發展高水平平面設計、視覺設計、廣告策劃與設計、形象設計、市場調研與信息咨詢行業，積極培育營銷策劃、品牌管理等領域，為成都鞋革產業開拓渠道帶來智力支持，促進產業互動共贏。

    “現在成都鞋企已開始接意大利、西班牙、美國等國家的訂單，這些都讓我們公司決定再度進軍成都鞋業市場。”Intertek公司香港及華南區紡織和鞋類部副總裁霍文豪稱，他們很看好成都鞋業市場擁有勞動力成本等資源優勢和日益提高的制作水平。該公司計劃在成都設立測試中心，以幫助成都女鞋破解出口歐美鞋業市場的瓶頸。

    由此，依托武侯直銷鞋城、武侯皮革城、電子商務及研發中心四大平臺，使得中國女鞋之都實現產業鏈條的提檔升級。